{"id":17846,"date":"2015-04-24T09:00:32","date_gmt":"2015-04-24T07:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=17846&preview_id=17846"},"modified":"2025-03-31T14:24:55","modified_gmt":"2025-03-31T12:24:55","slug":"les-big-data-remettent-la-personnalisation-a-lordre-du-jour-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/04\/24\/les-big-data-remettent-la-personnalisation-a-lordre-du-jour-du-marketing\/","title":{"rendered":"Les Big Data remettent la personnalisation \u00e0 l’ordre du jour du Marketing"},"content":{"rendered":"

Personnalisation des produits<\/a> : la vraie ou la fausse ? La\u00a0<\/i>s\u00e9lection<\/i><\/span>\u00a0du jour est une double s\u00e9lection, d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la personnalisation dans le marketing. <\/i><\/span>Le blog doc au futur m\u2019a demand\u00e9 il y a quelques semaines un article sur le sujet de la personnalisation<\/a>.<\/i><\/span><\/p>\n

Big Data et Personnalisation Marketing<\/h2>\n

Je dois vous avouer avoir \u00e9t\u00e9 au d\u00e9part un peu interloqu\u00e9, car ce sujet, fort \u00e0 la mode il y a une vingtaine d’ann\u00e9es, \u00e9tait quelque peu tomb\u00e9 en d\u00e9su\u00e9tude. Je me suis donc pench\u00e9 sur ce sujet, notamment \u00e0 la faveur d’un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 pour SFD atelier autour de la personnalisation des chaussures de sport fin mars 2015.<\/i><\/span><\/p>\n

\"Big<\/a>
Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet a interview\u00e9 Yann Gourvennec de Visionary Marketing sur sa cha\u00eene YouTube<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

La s\u00e9lection du jour est donc double : d’abord mon article sur doc au futur o\u00f9 je retrace l’histoire de la personnalisation, et donne quelques exemples plus r\u00e9cents de v\u00e9ritable et pseudo personnalisation et o\u00f9 je relance ce d\u00e9bat au travers des big data. Ensuite <\/i><\/span>un article tr\u00e8s fouill\u00e9 de notre ami Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet, qui m’a notamment interview\u00e9 sur le sujet et \u00e0 donn\u00e9 son avis suite \u00e0 la tenue de cette soir\u00e9e sp\u00e9ciale d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la personnalisation des chaussures<\/a>. Comme vous le verrez, la personnalisation n’est pas morte, elle pourrait m\u00eame bien faire un retour en force gr\u00e2ce au big data.<\/i><\/span><\/p>\n

Le marketing personnalis\u00e9 est \u00e0 l\u2019ordre du jour des innovations marketing depuis un bon bout de temps. Exemple parfait de ce que Bernard Cova a appel\u00e9 les \u00ab\u00a0panac\u00e9es marketing\u00a0\u00bb. On le voit resurgir de temps en temps, au gr\u00e9 des innovations technologiques. En 2015, ce sont les Big Data qui sont le principal moteur de ce Risorgimento. Est-ce justifi\u00e9 et la personnalisation est-elle le futur du marketing, un simple r\u00eave de bobo, une innovation mineure, voire m\u00eame un passage oblig\u00e9 pour innovateurs nostalgiques ? \u00c0 vous de juger.<\/p>\n

Personnalisation client : retour en gr\u00e2ce via les Big Data (docaufutur.fr)<\/h2>\n

Une innovation de 20 ans<\/h3>\n

La personnalisation existe, je l\u2019ai rencontr\u00e9e. Il y a 20 ans. Amazon l\u2019a invent\u00e9e sur le Web, en cr\u00e9ant \u00ab\u00a0la page \u00e0 votre image\u00a0\u00bb (the page you made). Cette invention correspondait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 une formidable vague d\u2019innovation qui soulevait le marketing (une des panac\u00e9es marketing comme les appelle Bernad Cova), et Don Peppers et Martha Rodgers (inventeurs du marketing 1to1) \u00e9taient \u00e9rig\u00e9s au rang de gourous et de grands pr\u00eatres du marketing. Il fallait se le mettre dans le cr\u00e2ne une bonne fois pour toute, le marketing allait devenir personnalis\u00e9, le marketing de masse \u00e9tait fini, on allait cesser de vendre des produits identiques \u00e0 l\u2019infini, plus rien ne serait comme avant.<\/p>\n\n\t\t

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