{"id":17689,"date":"2015-04-10T09:00:17","date_gmt":"2015-04-10T07:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=17689"},"modified":"2021-09-28T11:03:32","modified_gmt":"2021-09-28T09:03:32","slug":"fr-et-paris-de-la-technique-a-loutil-marketing-mathieu-weil-afnic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/04\/10\/fr-et-paris-de-la-technique-a-loutil-marketing-mathieu-weil-afnic\/","title":{"rendered":"Noms de domaines en .fr et .paris : de la technique \u00e0 l&rsquo;outil marketing"},"content":{"rendered":"<p><em><span style=\"color: #333399;\">Quel est l&rsquo;\u00e9tat des lieux des noms de domaines en .fr et des nouveaux GTLD comme le .paris ? En 2012, <a title=\"ICANN\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/ICANN\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019ICANN<\/a> (l\u2019autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de l\u2019Internet) a autoris\u00e9 la cr\u00e9ation de plus de 2000 nouveaux domaines de premier niveau. Le <a title=\"domaines de premier niveau\" href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Domaine_de_premier_niveau#Domaine_de_premier_niveau_g.C3.A9n.C3.A9rique\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9ploiement de ces domaines<\/a> a commenc\u00e9 deux ans plus tard, en 2014. Il y a quelques mois, nous avons rencontr\u00e9 <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pub\/mathieu-weill\/5\/688\/259\">Mathieu Weill<\/span>l, directeur de <a title=\"Afnic\" href=\"https:\/\/www.afnic.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019AFNIC<\/a> (qui g\u00e8re notamment les extensions en .fr) pour nous parler de l\u2019arriv\u00e9e de ces nouvelles extensions que l\u2019on va progressivement voir de plus en plus sur nos \u00e9crans. Parmi elles, nous retrouvons des extensions r\u00e9gionales comme le .paris et le .bzh. Pourquoi utiliser ces extensions\u00a0? Qu\u2019apportent-elles de plus qu\u2019un .fr ou un .com\u00a0? Quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses avec Mathieu Weill.<\/span><\/em><\/p>\n<h2>Noms de domaines .fr et .paris : de la technique \u00e0 l&rsquo;outil marketing<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"[Fr] le point sur le point FR ( .fr ) avec Mathieu Weill, DG de l&#039;AFNIC\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v0TL8VLaP5w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Quelle est la situation des domaines en .fr\u00a0?<\/h3>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.afnic.fr\/fr\/ressources\/publications\/observatoire-du-marche-des-noms-de-domaine-en-france\/edition-2012\/34-1-des-noms-de-domaine-enregistres-en-france-sont-des-fr-1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">.fr repr\u00e9sente 2 800 000 noms de domaines<\/a>. La croissance du .fr en 2013 \u00e9tait d&rsquo;un peu plus de 8 %, ce qui place le .fr comme l&rsquo;une des trois extensions les plus dynamiques en Europe, puisque le taux moyen se situe\u00a0autour de trois ou 4 % en moyenne, \u00e0 cause de la crise.<!--more--><\/p>\n<h3>Comment se situe la France par rapport \u00e0 l&rsquo;Allemagne et l&rsquo;Angleterre ?<\/h3>\n<p>Nous sommes la cinqui\u00e8me extension nationale, loin derri\u00e8re les Allemands, les Anglais et les Hollandais. Cela s&rsquo;explique pour deux raisons\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>la premi\u00e8re est structurelle : les petites entreprises fran\u00e7aises utilisent moins le Web que leurs homologues europ\u00e9ennes\u00a0;<\/li>\n<li>la deuxi\u00e8me raison est li\u00e9e au d\u00e9marrage du .fr, : les r\u00e8gles d\u2019attribution \u00e9taient, au d\u00e9part, tr\u00e8s strictes, ce qui explique un nombre cons\u00e9quent de report sur d&rsquo;autres extensions de domaines comme le .com.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Au d\u00e9but du Web, on disait que les PME \u00e9taient en retard\u00a0: finalement cela n&rsquo;a pas tellement \u00e9volu\u00e9<\/h3>\n<p>Cela a \u00e9volu\u00e9 sur certaines statistiques. Mais n\u2019oublions pas que l\u2019on parle du Web\u00a0: tout ce qui ne bouge pas recule. Nous avons malgr\u00e9 tout progress\u00e9,\u00a0concernant\u00a0l&rsquo;utilisation par les PME et les TPE de l&rsquo;Internet. Aujourd&rsquo;hui tout le monde est pratiquement \u00e9quip\u00e9 et les salari\u00e9s ont acc\u00e8s Internet, mais les pages Web sont encore assez peu d\u00e9velopp\u00e9es pour stimuler le d\u00e9veloppement de l&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique des entreprises.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17690\" aria-describedby=\"caption-attachment-17690\" style=\"width: 433px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/antimuseum.com-inhouse-4491.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17690\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/antimuseum.com-inhouse-4491.jpg\" alt=\"les noms de domaines en .fr\" width=\"433\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/antimuseum.com-inhouse-4491.jpg 310w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/antimuseum.com-inhouse-4491-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 433px) 100vw, 433px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17690\" class=\"wp-caption-text\">Pendant que l&rsquo;aiguille tourne, la France essaie de rattraper son retard : \u00e0 l&rsquo;inverse de l&rsquo;Allemagne et de l&rsquo;Angleterre, les petites entreprises fran\u00e7aises sont encore trop peu pr\u00e9sentes sur le Web malgr\u00e9 la forte position des noms de domaines en .fr<\/figcaption><\/figure>\n<h3>On voit encore des entrepreneurs avec des adresses \u00ab\u00a0@wanadoo.fr\u00a0\u00bb<\/h3>\n<p>C&rsquo;est malheureusement encore le cas, notamment chez les artisans, et le but de notre campagne qui s&rsquo;appelle \u00ab <a title=\"r\u00e9ussir en .fr\" href=\"http:\/\/www.xn--russir-en-b4a.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9ussir en .fr <\/a>\u00bb est de faire passer ce message, d&rsquo;expliquer \u00e0 quel point on a un gain d&rsquo;image et un gain \u00e9conomique pour un tr\u00e8s faible investissement. On passe au num\u00e9rique, m\u00eame quand l&rsquo;activit\u00e9 n&rsquo;est pas port\u00e9e sur le num\u00e9rique.<\/p>\n<h3>Quels sont les risques d&rsquo;avoir une adresse en \u00ab\u00a0@orange.fr\u00bb ou \u00ab\u00a0@wanadoo.fr\u00a0\u00bb ?<\/h3>\n<p>L&rsquo;\u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 est que le jour o\u00f9 l&rsquo;on veut changer de fournisseur Internet, en tant qu&rsquo;entrepreneur, il va falloir changer d&rsquo;adresse. Il faudra donc refaire les papiers \u00e0 en-t\u00eate et les cartes de visite. Le fait d&rsquo;avoir son nom de domaine permet d&rsquo;\u00eatre ind\u00e9pendant, on peut le porter chez n&rsquo;importe quel fournisseur d&rsquo;acc\u00e8s, et on le conserve plus longtemps.<\/p>\n<h3>Pour stimuler l&rsquo;usage du domaine .fr en France, vous avez lanc\u00e9 une nouvelle campagne qui a d\u00e9marr\u00e9 en octobre dernier<\/h3>\n<p>Nous avons lanc\u00e9 la campagne \u00ab <a title=\"r\u00e9ussir en .fr\" href=\"http:\/\/www.xn--russir-en-b4a.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9ussir en .fr<\/a> \u00bb qui est une campagne qui allie du contenu de r\u00e9f\u00e9rence, que ce soit sur la mani\u00e8re de cr\u00e9er son site pour une entreprise, la mani\u00e8re d\u2019optimiser le passage sur Internet ou encore la capacit\u00e9 d&rsquo;enregistrer son nom et en faire usage rapidement gr\u00e2ce \u00e0 des offres que nous avons s\u00e9lectionn\u00e9es chez nos fournisseurs. Nous avons \u00e9galement r\u00e9uni des t\u00e9moignages d&rsquo;entrepreneurs fran\u00e7ais qui expliquent pourquoi ils ont choisi le .fr.<\/p>\n<h3>On retrouve \u00e9galement des \u00ab\u00a0<a title=\"mooc\" href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Formation_en_ligne_ouverte_%C3%A0_tous\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moocs<\/a>\u00a0\u00bb sur votre page<\/h3>\n<p>Cela fait partie de notre strat\u00e9gie de pr\u00e9sence, parce que l&rsquo;on sait que c&rsquo;est que cela est demand\u00e9, notamment en France. Nous avons mis l&rsquo;accent dessus c&rsquo;est quelque chose qui est en construction et qui va se consolider dans les mois qui viennent.<\/p>\n<h3>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 des r\u00e9sultats sur cette campagne ?<\/h3>\n<p>On voit monter le trafic entrant, il y a beaucoup d&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour les contenus de type \u00ab\u00a0<a title=\"mooc\" href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Formation_en_ligne_ouverte_%C3%A0_tous\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moo<\/a><span style=\"text-decoration: underline;\">c<\/span>\u00a0\u00bb. En ce qui concerne la transformation concr\u00e8te, je pense que le passage \u00e0 l&rsquo;acte n&rsquo;est pas forc\u00e9ment imm\u00e9diat. Cela va se construire dans la dur\u00e9e.<\/p>\n<h3>Dans le paysage fran\u00e7ais de l&rsquo;Internet, il y a \u00e9galement d&rsquo;autres nouveaut\u00e9s comme le .paris.<\/h3>\n<p>Le .paris est un projet en phase de\u00a0d\u00e9ploiement\u00a0et va concerner tout le monde, puisque l&rsquo;extension est disponible depuis le 2 d\u00e9cembre dernier. Qui que ce soit, qu&rsquo;il habite Paris, qu&rsquo;il aime Paris, qu&rsquo;il visite Paris, va pouvoir disposer de ce nom de domaine. Cela concerne bien entendu le secteur du tourisme, du luxe, du commerce local, et il y a d\u00e9j\u00e0 un <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20210426112558\/http:\/\/bienvenue.paris\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">certain nombre d&rsquo;exemples qui sont disponibles<\/a>, \u00e0 l\u2019image de la <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/bienvenue.paris\/ambassadeurs\/ratp\/#.VSU_9dN_t-o\">ratp<\/span>, <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/bienvenue.paris\/ambassadeurs\/bercy-arena\/#.VSU__tN_t-o\">bercy<\/span>, <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/bienvenue.paris\/ambassadeurs\/aeroport-paris\/#.VSU_99N_t-o\">les a\u00e9roports de paris<\/span>, et la tour Eiffel.<\/p>\n<h3>Il y a un contexte propre \u00e0 chaque extension, cela correspond \u00e0 un positionnement<\/h3>\n<p>L&rsquo;int\u00e9r\u00eat est que derri\u00e8re cette fameuse extension, on sort d&rsquo;une logique du choix par d\u00e9faut pour une logique de pertinence\u00a0: le choix de l&rsquo;extension est fonction du message que l&rsquo;on veut faire passer. Pour renforcer le message, on indique tr\u00e8s clairement qui l\u2019on vise et \u00e0 qui on veut s\u2019adresser. L\u2019extension est ainsi devenue un vrai outil marketing et non plus seulement un choix par d\u00e9faut.<\/p>\n<h3>Il y a une autre extension qui nous est ch\u00e8re chez Visionary Marketing, c&rsquo;est le .bzh.<\/h3>\n<p>C&rsquo;est une extension o\u00f9 il y a \u00e9galement beaucoup de potentiel. Le\u00a0lancement a eu lieu le 4 d\u00e9cembre dernier. <a href=\"http:\/\/www.pik.bzh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bzh<\/a> est une extension culturelle et linguistique qui a pour objectif le d\u00e9veloppement de la culture et de l&rsquo;identit\u00e9 bretonne. On sent une grosse attente de la part des bretons, mais aussi des entreprises locales, car il y a un fort\u00a0attachement \u00e0 la culture bretonne. Cela mobilise beaucoup : c&rsquo;est\u00a0un tr\u00e8s beau projet qui montre bien \u00e0 quel point avec Internet, on peut construire des identit\u00e9s locales tout en pensant globalement. Ce n&rsquo;est pas une volont\u00e9 de fermeture, c&rsquo;est une volont\u00e9 d&rsquo;annoncer au monde, de communiquer avec le monde, en montrant son identit\u00e9.<\/p>\n<h3>Que faut-il faire pour r\u00e9server son .paris et son .bzh ?<\/h3>\n<p>Il a une cinquantaine de bureaux d&rsquo;enregistrement qui sont des h\u00e9bergeurs ou des soci\u00e9t\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es. Il faut aller par exemple sur <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20210426112558\/http:\/\/bienvenue.paris\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bienvenue.paris<\/a> pour le .paris, et pour le .bzh, il faut aller sur <a title=\"pik\" href=\"http:\/\/www.pik.bzh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pik.bzh<\/a> qui est le site de l&rsquo;association qui porte le projet BZH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quel est l&rsquo;\u00e9tat des lieux des noms de domaines en .fr et des nouveaux GTLD comme le .paris ? En 2012, l\u2019ICANN (l\u2019autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de l\u2019Internet) a autoris\u00e9 la cr\u00e9ation de plus de 2000 nouveaux domaines de premier niveau. Le d\u00e9ploiement de ces domaines a commenc\u00e9 deux ans plus tard, en 2014. 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