{"id":17280,"date":"2015-03-02T09:06:41","date_gmt":"2015-03-02T08:06:41","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=17280"},"modified":"2023-10-16T08:23:07","modified_gmt":"2023-10-16T06:23:07","slug":"mass-media-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/03\/02\/mass-media-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Pourquoi les m\u00e9dias sociaux ne seront jamais des mass media"},"content":{"rendered":"

Mass media et m\u00e9dias sociaux sont deux choses bien diff\u00e9rentes et m\u00eame si les m\u00e9dias sociaux sont massifs, ils n’en restent pas moins des m\u00e9dias affinitaires, \u00e0 la diff\u00e9rence des m\u00e9dias de masse. J’ai utilis\u00e9 la formule \u00ab\u00a0mass media sociaux\u00a0\u00bb quelques fois, par provocation autant que par conviction<\/a>, afin de r\u00e9veiller les consciences. Les m\u00e9dias sociaux sont devenus, pour beaucoup (trop de) professionnels de la communication des \u00ab mass m\u00e9dias sociaux<\/a> \u00bb. Pourtant, un grand nombre de contradictions peuvent \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 cette vision des m\u00e9dias sociaux comme un nouveau m\u00e9dia de masse et il est temps de revenir aux fondamentaux, comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 r\u00e9clam\u00e9 dans cet article de e-marketing<\/a> et au travers de cette table ronde du Web business<\/a>. Dans cet article, j\u2019expliquerai pourquoi les m\u00e9dias sociaux ne seront jamais des mass media.<\/em><\/p>\n

Pourquoi les m\u00e9dias sociaux ne seront jamais des mass media<\/h2>\n

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\"Pourquoi
Pourquoi les m\u00e9dias sociaux ne seront jamais des mass media : \u00e0 gauche la logique publicitaure traditionnelle, \u00e0 droite la logique du bouche-\u00e0-oreille. A noter que les bons publicitaires savent aussi jouer de la logique de droite.<\/figcaption><\/figure>\n

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Consommateur, je t’aime et te connais<\/strong><\/h2>\n

La vid\u00e9o suivante<\/a> (merci \u00e0 Christophe Mar\u00e9e d\u2019Adobe de l\u2019avoir partag\u00e9e; NDLR il semblerait qu’il s’agisse d’une publicit\u00e9 Microsoft, comme quoi les publicitaires ont de l’humour) r\u00e9sume bri\u00e8vement la situation : sous couvert d\u2019 \u00ab amour \u00bb et de reconnaissance, les publicitaires rentrent faussement en contact avec le client, et cela finit en divorce. N\u2019en d\u00e9duisez pas que je suis publiphobe<\/a> ni que la d\u00e9marche publicitaire n\u2019est d’aucune efficacit\u00e9 ni encore moins qu’elle n’est pas capable d’\u00e9veiller d\u00e9sirs et comportements. Rien n’est plus faux (voir la brillante d\u00e9monstration de l’importance de publicit\u00e9 dans le livre de Byron Sharp \u00ab\u00a0How Brands Grow\u00a0\u00bb<\/a>).<\/p>\n