{"id":169,"date":"2006-12-10T19:53:23","date_gmt":"2006-12-10T18:53:23","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2006\/12\/10\/un-nouvel-usage-de-la-pub-tv\/"},"modified":"2022-02-05T11:51:53","modified_gmt":"2022-02-05T10:51:53","slug":"coca-cola-pub-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2006\/12\/10\/coca-cola-pub-tv\/","title":{"rendered":"PUB TV : Coca Cola se r\u00e9invente pour fixer rendez-vous \u00e0 ses cibles"},"content":{"rendered":"

Pub TV : Coca Cola annonce \u00e0 la mani\u00e8re d\u2019un film \u00e9v\u00e8nement la diffusion de sa publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e sur TF1 ce Dimanche 10 D\u00e9cembre 2006 \u00e0 21h30 sur en encart publicitaire de la page d\u2019accueil d\u2019un h\u00e9bergeur de blog. La marque s\u2019assure ainsi que sa cible soit au RDV et que sa publicit\u00e9 ne passe pas inaper\u00e7ue dans un flot de spots t\u00e9l\u00e9 gr\u00e2ce au buzz cr\u00e9\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une communaut\u00e9 d\u2019early adopter, les bloggers.<\/p>\n

Coca Cola r\u00e9invente la pubTV pour fixer rendez-vous \u00e0 ses cibles<\/h2>\n
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Coca Cola r\u00e9invente la pubTV pour fixer rendez-vous \u00e0 ses cibles<\/figcaption><\/figure>\n

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Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un nouvel usage de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 qui bouscule les pr\u00e9jug\u00e9s :<\/p>\n

    \n
  • L\u2019impact d\u2019une pub tv n\u2019est pas proportionnel au nombre de diffusion des spots et encore moins au budget investi;<\/li>\n
  • La t\u00e9l\u00e9vision – que l\u2019on croyait pollu\u00e9e et menac\u00e9e par l\u2019autorisation accord\u00e9e aux distributeurs de diffuser d\u00e8s Janvier prochain des spots publicitaires sur les cha\u00eenes hertziennes-n\u2019est pas, loin de l\u00e0, un m\u00e9dia d\u00e9pass\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n

    En communication il faut savoir optimiser son budget en compensant par la cr\u00e9ativit\u00e9 et en apportant de la qualit\u00e9 \u00e0 un simple spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 : ce concept avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 fin 2004, par Chanel, la marque avait en effet pr\u00e9sent\u00e9 son nouveau film pour son parfum Chanel N\u00b05 comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019un long m\u00e9trage (un grand r\u00e9alisateur, une grande actrice, une romance, un g\u00e9n\u00e9rique de fin, etc.)<\/p>\n

    Pub TV : jouer avec la ligne blanche<\/h3>\n

    La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en sc\u00e8ne Nicole Kidman n\u2019avait \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e qu\u2019une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 \u00e0 20h40. Plus r\u00e9cemment et de mani\u00e8re plus trash, Manix a opt\u00e9 pour la publicit\u00e9 \u00e0 usage unique – le 26 Novembre \u00e0 23h15 sur TF1 – doubl\u00e9e d\u2019une rumeur de censure et d’interdiction aux moins de 16 ans \u2026<\/p>\n

    En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019innovation et la pertinence d\u2019un support de publicit\u00e9 d\u00e9pend essentiellement de l\u2019usage que l\u2019on en fait. Pour ceux qui ne sauraient attendre jusqu\u2019\u00e0 21h30, la publicit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 visible sur Youtube par ce lien<\/a> ou en cliquant dans la fen\u00eatre ci-dessous. Vous serez surpris par le nouvel univers de Coca, loin des codes habituels de la marque.<\/p>\n