{"id":16637,"date":"2014-12-11T08:00:53","date_gmt":"2014-12-11T07:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=16637"},"modified":"2021-12-13T11:34:29","modified_gmt":"2021-12-13T10:34:29","slug":"veille-strategique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/12\/11\/veille-strategique\/","title":{"rendered":"Orange, pionnier de la veille strat\u00e9gique avec Arianet"},"content":{"rendered":"

L’Aria, cellule de veille du groupe Orange<\/a>, est un pionnier de la veille strat\u00e9gique. Depuis 1994, c’est-\u00e0-dire avant m\u00eame le d\u00e9collage de l\u2019Internet<\/a> en entreprise, l\u2019Aria a permis \u00e0 l’op\u00e9rateur fran\u00e7ais d\u2019am\u00e9liorer sa connaissance interne du march\u00e9 et de l\u2019innovation<\/a>. Aria, c’est le nom de la cellule de veille, est \u00e9diteur en effet depuis pr\u00e8s de 20 ans, d\u2019une plate-forme de mise en commun des contenus d\u2019\u00e9tudes \u00e0 destination des professionnels du marketing et des d\u00e9cideurs du groupe Orange. Cette plateforme, je la connais bien : j\u2019en ai \u00e9t\u00e9 pendant de longues ann\u00e9es un des utilisateurs et promoteurs au sein-m\u00eame de l\u2019op\u00e9rateur. Je n\u2019aurai donc pas trop de mal \u00e0 vous convaincre, je l\u2019esp\u00e8re, de son utilit\u00e9, alors que je l’ai moi-m\u00eame manipul\u00e9e de mani\u00e8re tr\u00e8s intensive pour mes propres besoins et celui de mes \u00e9quipes afin de lancer de nouveaux produits, pr\u00e9parer des dossiers d’\u00e9tudes, voire m\u00eame documenter de simples pr\u00e9sentations. Il y a peu, l\u2019Arianet, qui est d\u00e9sormais bas\u00e9 sur le CMS<\/a> de notre client eZ Publish<\/a> (cf. la note de transparence ci-dessous), s’est dot\u00e9 de nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Voyons ici en d\u00e9tail avec Fabrice Abibi<\/span>, directeur de l\u2019Aria chez Orange<\/a>, de quoi il retourne ; l\u2019occasion aussi de faire le point sur les chiffres entourant cette plateforme de veille technologique pionni\u00e8re et innovante.<\/p>\n

Orange, pionnier de la veille strat\u00e9gique avec Arianet<\/h2>\n
\"L\u2019Aria
L\u2019Aria d’Orange, pionnier de la veille strat\u00e9gique avec Arianet<\/figcaption><\/figure>\n

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\"Transparence\"Transparence : ce dossier est \u00e9crit pour le compte de notre client eZ Systems<\/a>. Tout dans ce billet a \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 exactement de la m\u00eame mani\u00e8re qu’\u00e0 l’habitude, avec l’objectif de fournir un contenu de valeur, de qualit\u00e9 et innovant. Ce dossier est orient\u00e9 sur les innovations marketing Internet bas\u00e9es sur la solution eZ Publish<\/a>. Notre pass\u00e9 en tant que client de cette solution nous a convaincu de la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019\u00e9laborer ce dossier du fait du caract\u00e8re innovant et qualitatif de cette plateforme, afin de faire d\u00e9couvrir des sites Web bas\u00e9s sur cette solution et de d\u00e9crire le m\u00e9tier des responsables Web qui g\u00e8rent leurs sites d\u2019entreprise au quotidien. Toutes les opinions exprim\u00e9es dans ce billet sont celles de son auteur.<\/span><\/em><\/p>\n

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\"Veille
Le service Arianet permet de mettre \u00e0 disposition des \u00e9tudes en interne<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019Aria d\u2019Orange,\u00a0pionnier de la veille strat\u00e9gique<\/h3>\n

L\u2019Aria est une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la veille strat\u00e9gique au sein du groupe Orange, qui est int\u00e9gr\u00e9e au d\u00e9partement marketing et connaissance client. L\u2019Aria a \u201cune mission de groupe qui est d\u2019apporter \u00e0 tous les acteurs de la veille strat\u00e9gique les outils n\u00e9cessaires, de r\u00e9cup\u00e9rer et collecter la bonne information strat\u00e9gique au bon moment\u201d. L\u2019aventure de l\u2019Aria a d\u00e9marr\u00e9 d\u00e8s 1994, et son point de d\u00e9part en a \u00e9t\u00e9 la sortie d\u2019un rapport gouvernemental qui mettait en exergue le sujet de l\u2019intelligence \u00e9conomique. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de mettre en place un certain nombre de structures pour prot\u00e9ger nos informations strat\u00e9giques nationales (\u00e0 l\u2019\u00e9poque, l\u2019op\u00e9rateur d\u00e9pendait du minist\u00e8re de l\u2019industrie<\/a>, avant sa privatisation intervenue fin 1997) et l\u2019\u00e9conomie fran\u00e7aise au sens large. C\u2019est ainsi qu\u2019en 1997, le site interne Arianet a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n

Le but \u00e9tait de tout cela \u00e9tait de mettre la veille strat\u00e9gique \u00e0 disposition de tous les professionnels d\u2019Orange pour leur faciliter la vie dans leur travail marketing quotidien, pour \u00e9tudier les march\u00e9s, mieux les \u00e9valuer et pr\u00e9parer ainsi des offres qui soient plus adapt\u00e9es. Ceci s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 particuli\u00e8rement utile \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019entreprise \u00e9voluait, et passait du secteur public au secteur priv\u00e9.<\/p>\n