{"id":16518,"date":"2014-11-24T09:00:22","date_gmt":"2014-11-24T08:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=16518"},"modified":"2023-10-16T08:23:08","modified_gmt":"2023-10-16T06:23:08","slug":"strategies-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/11\/24\/strategies-content-marketing\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies Content Marketing : un incontournable du Web"},"content":{"rendered":"

Les strat\u00e9gies de content marketing sont d\u00e9sormais incontournables. Pionni\u00e8res de ce mouvement, les entreprises qui ont adopt\u00e9 des solutions de market automation ont fait de la production de contenus de qualit\u00e9 le canal de communication<\/a> le plus utilis\u00e9 pour alimenter le lead nurturing. Une d\u00e9marche qui r\u00e9pond aux attentes de leurs publics, tant en BtoB qu\u2019en BtoC et qui s\u2019av\u00e8re payante. Dans les 5 ann\u00e9es \u00e0 venir, une v\u00e9ritable industrie va s\u2019organiser autour du contenu web. Lors de ma prise de parole au Web2Connect le 18 novembre, j\u2019ai expos\u00e9 cette vision de l\u2019avenir du web aux participants et leur ai livr\u00e9 8 bonnes raisons<\/a> de passer au Content Marketing, que je partage aujourd\u2019hui avec vous dans ce billet.<\/em><\/p>\n

Strat\u00e9gies Content Marketing : un incontournable du Web<\/h2>\n
\"strat\u00e9gies
Les strat\u00e9gies content marketing sont incontournables, il est temps de vous lancer…<\/figcaption><\/figure>\n

10 ans apr\u00e8s l\u2019av\u00e8nement du Web 2.0<\/a>, force est de constater que les contenus web sont pauvres. Pourtant, avec la d\u00e9sinterm\u00e9diation de l\u2019information, les entreprises ont le champ libre pour devenir enfin des m\u00e9dias et donner ainsi de la consistance au concept, d\u00e9j\u00e0 ancien, de marque m\u00e9dia.<\/p>\n

Les contenus Web actuels sont pauvres\u2026<\/h3>\n

Si elles ne l\u2019ont pas fait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, c\u2019est simplement qu\u2019elles ne savent pas le faire. Confondant audience et influence, elles sont aujourd\u2019hui lanc\u00e9es dans une course \u00e0 l\u2019audience qui les conduit \u00e0 acheter du trafic ou des followers<\/em> sur les r\u00e9seaux sociaux pour diffuser des messages qui rel\u00e8vent davantage de la publicit\u00e9 traditionnelle que de l\u2019information \u00e0 valeur ajout\u00e9e pour le public qu\u2019elles ciblent.<\/p>\n

En cela, elles n\u2019ont fait que d\u00e9cliner leurs bonnes vieilles recettes marketing traditionnelles \u00e0 la sauce digitale, pouss\u00e9es dans cette voie par des agences dont la pub est la composante majeure de leur ADN. Ces derni\u00e8res \u00e9tant plus \u00e0 l\u2019aise dans la cr\u00e9ation de concepts, plus ou moins innovants, plus ou moins ludiques et dans l\u2019organisation de jeux concours, que dans la production d\u2019information au sens propre du terme.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, c\u2019est Facebook<\/a> qui impose ses r\u00e8gles<\/h3>\n

Avec plus d\u20191 milliard de membres, Facebook s\u2019est impos\u00e9 comme le leader mondial des r\u00e9seaux sociaux. Une sorte de nouvelle fronti\u00e8re pour les entreprises qui se sont lanc\u00e9es \u00e9perdument, \u00e0 la suite de quelques pionni\u00e8res, dans une course effr\u00e9n\u00e9e \u00e0 \u00ab\u00a0l\u2019engagement\u00a0\u00bb, objectif majeur dont la d\u00e9finition demeure cependant assez floue et fluctuante d\u2019une entreprise \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

\"strat\u00e9gies<\/a>
Parmie les strat\u00e9gies de content marketing, citons les r\u00e9seaux sociaux avec la large domination de Facebook – Cr\u00e9dits : Vicenzo Cosenza – vincos.it<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u00a0Les m\u00e9dias sociaux valent mieux que ce que vous en faites\u00a0\u00bb<\/a>, a lanc\u00e9 Yann Gourvennec en mai dernier dans une tribune publi\u00e9e par e-marketing.fr. Et il a amplement raison. Car cette course \u00e0 l\u2019engagement, loin de mobiliser des communaut\u00e9s autour des marques et de leurs produits, n\u2019a fait qu\u2019appauvrir le contenu digital. Dans la course aux \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0fans\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0partages\u00a0\u00bb, les entreprises en ont oubli\u00e9 les espoirs initiaux qu\u2019avaient fait na\u00eetre le web 2.0, tels que le dialogue direct avec leurs clients, la co-cr\u00e9ation, ou encore le recrutement d\u2019ambassadeurs de marque aupr\u00e8s de leur public d\u2019afficionados.<\/p>\n

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Engager un dialogue durable et fructueux avec son public<\/h3>\n

A ce jour peu de marques ont engag\u00e9 un dialogue durable et fructueux avec leur public. Elles sont encore moins \u00e0 avoir su installer sur les m\u00e9dias sociaux un v\u00e9ritable service client. Quant \u00e0 l\u2019\u00e9coute du web social, elle se limite trop souvent \u00e0 une \u00e9coute passive. Malgr\u00e9 les nombreux outils mis \u00e0 la disposition des entreprises sur le march\u00e9, l\u2019\u00e9coute se borne \u00e0 produire de simples rapports de veille ou \u00e0 mesurer l\u2019e-reputation de l\u2019entreprise, sans pour autant enrichir la communication de l\u2019entreprise par la production de contenus ou de r\u00e9ponses, \u00e9l\u00e9ments pourtant indispensable \u00e0 l\u2019instauration une v\u00e9ritable discussion entre les marques et leurs publics.<\/p>\n

Sortir du lol\/trash\/cute<\/h3>\n

Facebook, c\u2019est le triomphe du \u00ab\u00a0Cute\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0LOL\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Trash\u00a0\u00bb dans la communication des entreprises, engag\u00e9es dans la qu\u00eate du \u00ab\u00a0Buzz\u00a0\u00bb, ainsi \u00e9rig\u00e9 en Saint Graal. Quel Community Manager ou Directeur M\u00e9dias Sociaux, n\u2019a pas entendu au moins une fois son patron lui dire \u00ab\u00a0Faites-moi un buzz\u00a0!!!!\u00bb. Une situation si courante, qu\u2019elle a inspir\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de Visionary Marketing un des \u00e9pisodes de Super Content Man<\/a>, le livre blanc du Brand Content (t\u00e9l\u00e9chargeable gratuitement)<\/a> que nous avons publi\u00e9 \u00e0 la rentr\u00e9e derni\u00e8re et dont je vous conseille la lecture pour vous poser les bonnes questions et revenir aux fondamentaux du contenu digital.<\/p>\n

Le \u00ab\u00a0Cute\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0LOL\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Trash\u00a0\u00bb, c\u2019est la solution de facilit\u00e9, avec les jeux concours, pour produire des messages que l\u2019on pense que le public va aimer et partager. Et, dans un sens c\u2019est vrai. En effet, les entreprises et leurs messages publicitaires traditionnels ne sont pas les bienvenues sur les r\u00e9seaux sociaux. Mais les membres aiment et partagent volontiers entre amis ce qui les \u00e9meut, les fait rire ou ce qui choque.<\/p>\n

Personne n\u2019est dupe et parfois, non sans un certain sens de l\u2019humour, certaines entreprises poussent jusqu\u2019\u00e0 l\u2019auto-d\u00e9rision, \u00e0 l\u2019instar Bouygues T\u00e9l\u00e9com dans cette vid\u00e9o publicitaire vantant la qualit\u00e9 de son service client, exclusivement destin\u00e9e au web \u00ab\u00a0Et comme nous savons que vous aimez les vid\u00e9os sur internet avec des petits chatons, nous avons r\u00e9alis\u00e9 pour vous cette vid\u00e9o avec des petits chatons\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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