{"id":16433,"date":"2015-02-17T08:45:04","date_gmt":"2015-02-17T07:45:04","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=16433"},"modified":"2022-06-29T09:00:13","modified_gmt":"2022-06-29T07:00:13","slug":"impact-du-digital-sur-le-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/02\/17\/impact-du-digital-sur-le-commerce\/","title":{"rendered":"Quel est l’impact du digital sur le commerce physique (Web to store) ?"},"content":{"rendered":"

Quel est l’impact du Web to store, c’est-\u00e0-dire du digital sur le commerce physique ? Bonial a\u00a0r\u00e9alis\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 une \u00e9tude avec\u00a0Opinion Way\u00a0<\/a>\u00a0sur 509 acheteurs d’articles de sport. Cela\u00a0va nous permettre de mettre enfin des chiffres sur\u00a0l’importance de la recherche en ligne<\/a>\u00a0et du\u00a0web to\u00a0store<\/a>. Pourquoi\u00a0le sport ? Quel impact ? Dans quelle proportion le digital incite-t-il au commerce et provoque-t-il la vente ? Pour\u00a0d\u00e9couvrir\u00a0cela, nous avons interview\u00e9\u00a0Matthias BERAHYA-LAZARUS<\/span>, Pr\u00e9sident\u00a0de Bonial France<\/a>, un portail de consommation sur le Web (bonial.fr<\/a>), qui permet au consommateur de consulter tous les prospectus et les catalogues qui se trouvent autour de sa position. <\/em><\/p>\n

L’impact chiffr\u00e9 du digital sur le commerce physique (Web to store)<\/h2>\n
\"impact
Quel est l’impact du digital sur le commerce physique (Web to store) ?<\/figcaption><\/figure>\n

Concr\u00e8tement, un individu\u00a0va \u00eatre localis\u00e9<\/a>, et va pouvoir localiser autour de lui\u00a0les supermarch\u00e9s et les\u00a0surfaces sp\u00e9cialis\u00e9es qui proposent des offres et des promotions sous forme de prospectus. <\/em><\/p>\n

Le\u00a0mod\u00e8le \u00e9conomique de Bonial est tourn\u00e9 vers les enseignes : c’est un mod\u00e8le \u00e0 la performance, au nombre de fois que l’on a pu d\u00e9clencher une consultation des catalogues par un internaute ou un mobinaute qui se situe autour du point de vente.\u00a0<\/em><\/p>\n

Pourquoi avoir fait porter cette \u00e9tude sur les articles de sport ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nous avions conduit une \u00e9tude il y a environ 12 mois sur le premier r\u00e9flexe\u00a0des Fran\u00e7ais en mati\u00e8re de pr\u00e9paration d’achat et nous avions\u00a0compar\u00e9 diff\u00e9rents secteurs<\/a> : l’\u00e9lectronique, l’ameublement, les articles de sport, l’alimentaire, les articles de bricolage.<\/p>\n

Nous avons d\u00e9couvert\u00a0que, derri\u00e8re l’\u00e9lectronique qui est le secteur le plus digitalis\u00e9 (environ 65\u00a0% des consommateurs se renseignent\u00a0en ligne avant d’acheter), on trouvait les articles\u00a0de sport (51\u00a0% de premier r\u00e9flexe de consultation en ligne).<\/p>\n

C’est cela qui nous a d\u00e9cid\u00e9s d’aller plus loin \u00e0 creuser ce\u00a0secteur et apporter les chiffres objectifs aux d\u00e9cideurs de la grande\u00a0distribution dans le domaine du sport.<\/p>\n

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