{"id":15981,"date":"2014-10-13T09:00:55","date_gmt":"2014-10-13T07:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=15981"},"modified":"2020-11-26T08:34:11","modified_gmt":"2020-11-26T07:34:11","slug":"livre-blanc-brand-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/10\/13\/livre-blanc-brand-content\/","title":{"rendered":"Le livre blanc pas tout blanc sur le brand content en 5 \u00e9pisodes"},"content":{"rendered":"
\"Le<\/a>
Le livre blanc pas tout blanc sur le content marketing<\/figcaption><\/figure>\n

Notre livre blanc sur le brand content<\/a>\u00a0sous forme de brand content qui parle de brand content (quelle mise en abyme !) est d\u00e9sormais disponible en int\u00e9gralit\u00e9 sur notre site internet. Cela a \u00e9t\u00e9 un vrai plaisir de cr\u00e9er ces \u00e9pisodes, et les retours que nous avons re\u00e7us nous mettent dans l’obligation \u2014 certes agr\u00e9able \u2014 de prolonger les aventures de notre super h\u00e9ro du marketing dans un Tome 2. Nous remercions donc les lecteurs de Super Content Man d’avoir suivi chaque semaine les aventures des dirigeants de Trocatron Ltd, et nous invitons les autres \u00e0 d\u00e9vorer les \u00e9pisodes sur ce lien : visionarymarketing.com\/scm<\/span><\/em><\/p>\n

Le livre blanc pas tout blanc sur le brand content en 5 \u00e9pisodes<\/h2>\n
\"livre<\/a>
Super content man est un livre blanc pas tout blanc (ni m\u00eame noir et blanc, m\u00eame si nous aimons aussi le N&B)<\/figcaption><\/figure>\n

\"Le<\/a><\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargement gratuit sur : <\/em>https:\/\/visionarymarketing.com\/scm<\/a>\u00a0(et en plus vous aurez tout le volume 1 pour ce prix l\u00e0, pas seulement l’\u00e9pisode de la semaine …)<\/em><\/p>\n

Je parlais pr\u00e9c\u00e9demment des retours : la grande majorit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 positifs, et nous vous en remercions. Nous avons eu \u00e9galement quelques remarques qui nous ont permis de modifier certaines sc\u00e8nes dans les derniers \u00e9pisodes, et fourni des id\u00e9es pour le tome 2. L’id\u00e9e du format BD a \u00e9galement plu \u00e0 nos lecteurs car il permet de donner au livre blanc un ton moins formel, plus l\u00e9ger, avec des situations plus d\u00e9monstratives. D’un autre c\u00f4t\u00e9, on perd en pr\u00e9cision et en explication : effectivement, on ne peut transformer un livre de 500 pages en une BD de 30 planches sans all\u00e9ger un peu de contenu… D’o\u00f9 le projet de cr\u00e9er un livre moiti\u00e9 BD, moiti\u00e9 texte qui apportera plus de contenu derri\u00e8re chaque planches (le livre para\u00eetra en 2015 aux \u00e9ditions Kawa).<\/p>\n

Un livre blanc sur le brand content en BD<\/h3>\n

Pour vous qui d\u00e9couvrez la BD et qui voulez en savoir plus, ou pour les lecteurs assidus en qu\u00eate de plus d\u2019informations, nous avons r\u00e9alis\u00e9 un petit r\u00e9sum\u00e9 de chaque histoire avec la \u00ab\u00a0morale\u00a0\u00bb qui en d\u00e9coule, ce que le lecteur doit en tirer en mati\u00e8re de brand content, et plus g\u00e9n\u00e9ralement en conduite du changement ou en management.<\/p>\n

Episode 1 : La naissance de Super Content Man<\/h2>\n

L’histoire : Fr\u00e9d\u00e9ric est le geek bizarre que les employ\u00e9s de Trocatron Ltd regardent avec amusement. Sauf qu’un jour, on se rend compte que ses comp\u00e9tences en m\u00e9dias sociaux et sa vision de l’Internet pourraient s’av\u00e9rer utiles pour l’entreprise. Fr\u00e9d\u00e9ric change de dimension et devient Super Content Man… Un h\u00e9ro est n\u00e9 !<\/p>\n

\"Le<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Les choses qu’il faut retenir de ce livre blanc sur le brand content : La premi\u00e8re c’est que dans une entreprise il n’y a jamais de \u00ab\u00a0right man in the right place\u00a0\u00bb : les plus comp\u00e9tents dans un domaine n’occupent pas n\u00e9cessairement le poste qui leur conviendrait le mieux. Pas assez carr\u00e9, trop ind\u00e9pendant, pas assez corporate… il est mis au placard et tout le monde est content, sauf le jour o\u00f9 tout va mal, bien entendu.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me chose \u00e0 retenir est plus directement li\u00e9e au brand content. Un blogueur aura beau \u00e9crire l’article le plus int\u00e9ressant du Web, s’il ne le partage pas, il ne sera lu par personne.<\/p>\n

On a souvent tendance \u00e0 penser qu’une fois l’effort d’\u00e9crire son article r\u00e9alis\u00e9, on peut enfin \u00e9teindre son ordinateur et aller siroter un diabolo fraise. En r\u00e9alit\u00e9, c’est l\u00e0 que commence le vrai travail : une fois le contenu termin\u00e9, on n’a fait que 50% du travail, le reste consistant \u00e0 le faire relayer par des internautes influents, utiliser son r\u00e9seau, exploiter les r\u00e9seaux sociaux avec efficacit\u00e9….<\/p>\n

\"Super<\/a><\/p>\n

Episode 2 : \u00ab\u00a0Faites-moi un Buzz !\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Deuxi\u00e8me \u00e9pisode de notre livre blanc sur le brand content.\u00a0L’histoire : John Brown, le directeur marketing de Trocatron Ltd vient d’apprendre que la marque Orfeo arrivait \u00e0 faire buzzer ses biscuits sur le net. Imm\u00e9diatement, il va voir Super Content Man et lui demande de faire la m\u00eame chose. Ce dernier lui r\u00e9pond que \u00ab faire un buzz \u00bb ne se fait pas en claquant des doigts, qu\u2019il faut avoir une strat\u00e9gie de pr\u00e9sence sur internet et que l\u2019image de l\u2019entreprise doit \u00eatre utilis\u00e9e avec pr\u00e9caution. John Brown d\u00e9cide tout de m\u00eame de contacter une agence de communication, Vid\u00e9oBuzz\u2026 C\u2019est le d\u00e9but des ennuis\u2026<\/p>\n

\"Super<\/a><\/p>\n

Ce qu’il faut retenir : On ne fait pas un buzz, ce sont les internautes qui vont d\u00e9cider de partager ou non un contenu sur le net. Pour faire partager ce contenu, on va travailler sur sa viralit\u00e9. On a tous entendu parler de la fameuse r\u00e8gle du lol-trash-cute qui fait qu\u2019un contenu sera populaire s\u2019il suit l\u2019une de ces trois r\u00e8gles : malheureusement, l\u2019image d\u2019une entreprise ne correspond pas toujours aux standards du lol-trash-cute, et une vid\u00e9o sens\u00e9e devoir faire un buzz perdra peu \u00e0 peu en fra\u00eecheur et en originalit\u00e9 au fur et \u00e0 mesure que les dirigeants de l\u2019entreprise modifient le script pour rendre la vid\u00e9o plus corporate\u2026 Au final, le contenu correspond parfaitement \u00e0 l\u2019image de l\u2019entreprise, mais n\u2019est pas original\/dr\u00f4le\/surprenant\/provocateur et ne sera pas partag\u00e9.<\/p>\n

Episode 3 : \u00ab\u00a0Combien me rapporte ce blog?\u00a0\u00bb<\/h2>\n

L’histoire : La directrice de l\u2019entreprise, Diana Winter demande \u00e0 John Brown combien rapporte le blog. Elle ne comprend pas pourquoi certains salari\u00e9s \u00ab perdent leur temps \u00bb \u00e0 publier des articles alors qu\u2019ils devraient travailler pour autre chose. C\u2019est le d\u00e9but du casse-t\u00eate pour John et Super Content Man : en effet, le ROI (return on investment) d\u2019un blog est difficilement calculable, pour la simple et bonne raison qu\u2019il se fait sur du long terme\u2026 Mais Super Content Man n\u2019est jamais \u00e0 court de r\u00e9ponses\u2026<\/p>\n

\"Super<\/a><\/p>\n

Ce qu’il faut retenir : La principale erreur serait d\u2019attendre d\u2019un blog des retours imm\u00e9diats. Or, on ne mon\u00e9tise pas un blog dans l\u2019ann\u00e9e : il ne g\u00e9n\u00e8re pas assez de visites pour le rentabiliser avec de la publicit\u00e9, la communaut\u00e9 n\u2019est pas assez grande pour qu\u2019il y ait des interactions conduisant \u00e0 des affaires\u2026 En revanche, on peut calculer le retour sur investissement d\u2019un blog en fonction de ce que l\u2019on \u00e9conomise en publicit\u00e9. En effet, internet est un canal suppl\u00e9mentaire qui permet d\u2019atteindre un public qui n\u2019est pas pr\u00e9sent sur d\u2019autres m\u00e9dias, pour un co\u00fbt bien inf\u00e9rieur.<\/p>\n

Episode 4 : \u00ab\u00a0Montez-moi deux blogs !\u00a0\u00bb<\/h2>\n

L’histoire : John Brown d\u00e9couvre que Molybdos International, son principal concurrent, vient de lancer un second blog. Il est alors \u00e9vident pour John qu\u2019il faut cr\u00e9er deux blogs pour contrer son rival ! L\u2019un portera sur les \u00e9nigmatiques Zygom\u00e9trons et sera g\u00e9r\u00e9 par deux marketeurs qui ont des comp\u00e9tences mais qui ne sont pas tr\u00e8s organis\u00e9s, l\u2019autre aura pour sujet les Brozeks, autre produit peu connu, et sera administr\u00e9 par deux employ\u00e9s qans comp\u00e9tences particuli\u00e8res, mais motiv\u00e9s \u00e0 l\u2019id\u00e9e de s\u2019occuper du blog. Un des deux groupes va \u00e9chouer, lequel ?<\/p>\n

\"Super<\/a><\/p>\n

Ce qu’il faut retenir : Il y a deux enseignements \u00e0 tirer de cette histoire : tout d\u2019abord, bloguer n\u2019est pas quelque chose d\u2019inaccessible. Ce n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 quelqu\u2019un qui conna\u00eet son sujet sur le bout des doigts : on peut \u00eatre un nouveau venu dans un domaine et bloguer au fur et \u00e0 mesure que l\u2019on apprend. Ce qui compte c\u2019est la motivation \u2013 le succ\u00e8s d\u2019un blog se construit sur la dur\u00e9e, les r\u00e9sultats sont souvent frustrants au d\u00e9but, cela demande beaucoup de temps et d\u2019efforts \u2013 et d\u2019organisation. Notre deuxi\u00e8me enseignement c\u2019est justement cette organisation qui est n\u00e9cessaire pour jongler entre son travail et la r\u00e9daction d\u2019articles sur un blog. L\u2019\u00e9quipe de marketeurs, malgr\u00e9 son exp\u00e9rience, manque clairement d\u2019organisation et se sanctionne elle-m\u00eame car elle n\u2019utilise pas les bonnes m\u00e9thodes.<\/p>\n

Episode 5 : \u00ab\u00a0Vos vid\u00e9os ne sont pas belles !\u00a0\u00bb<\/h2>\n

L’histoire : Diana Winter se plaint de la qualit\u00e9 des vid\u00e9os publi\u00e9es sur le blog. Bien que notre super h\u00e9ro du brand content lui explique que sur internet la qualit\u00e9 d\u2019une vid\u00e9o ne r\u00e9side pas dans le visuel, Diana engage le c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9alisateur des \u00ab gencives de l\u2019oc\u00e9an \u00bb, Steven Playmount, pour faire une vid\u00e9o sur la cr\u00e9ation des Zygom\u00e9trons. Entre les retards, les acomptes \u00e0 r\u00e9gler et les d\u00e9passements de budget, le prix \u00e0 payer est lourd, m\u00eame si le r\u00e9sultat est splendide\u2026 Mais pendant que Steven Playmount r\u00e9alisait la vid\u00e9o, un blog concurrent a r\u00e9dig\u00e9 un article sur la cr\u00e9ation des Zygom\u00e9trons\u2026 Le sujet n\u2019est donc plus dans l\u2019actualit\u00e9 et la vid\u00e9o conna\u00eet l\u2019\u00e9chec\u2026<\/p>\n

\"Super<\/a><\/p>\n

Ce qu’il faut retenir : Bien s\u00fbr, nous ne disons pas qu\u2019il faut faire des vid\u00e9os moches, mal mont\u00e9es et mal cadr\u00e9es\u2026 Mais il faut penser \u00e0 ce qu\u2019apporte la vid\u00e9o et si les ressources consacr\u00e9es \u00e0 cette vid\u00e9o valent la peine d\u2019\u00eatre investies.<\/p>\n

Par exemple, dans une vid\u00e9o d\u2019interview sur un sujet tr\u00e8s pointu, va t-on s\u2019int\u00e9resser davantage au cadrage ou au contenu de cette interview ? Lorsque l\u2019on r\u00e9alise une vid\u00e9o, il faut avant tout penser aux attentes de l\u2019audience que l\u2019on vise. Si la vid\u00e9o pr\u00e9sente l\u2019entreprise et pour vocation d\u2019\u00eatre partag\u00e9e sur des sites d\u2019informations, il sera judicieux de soigner la pr\u00e9sentation ; si elle n\u2019est qu\u2019un support d\u2019une interview retranscrite et \u00e9ditorialis\u00e9e pour un blog qui publie quotidiennement, investir du temps et de l\u2019argent pour le montage, l\u2019animation, la retouche etc. ne rendra pas la vid\u00e9o plus partag\u00e9e : mieux vaut investir ces ressources dans le contenu \u00e9crit.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc sur le brand content<\/h3>\n

\"Le<\/a><\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargement gratuit sur : <\/em>https:\/\/visionarymarketing.com\/scm<\/a>\u00a0(et en plus vous aurez tout le volume 1 pour ce prix l\u00e0, pas seulement l’\u00e9pisode de la semaine …)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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