{"id":1581,"date":"2009-04-21T07:36:32","date_gmt":"2009-04-21T07:36:32","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=1581"},"modified":"2022-12-06T08:28:49","modified_gmt":"2022-12-06T07:28:49","slug":"reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2009\/04\/21\/reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 animer"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Apr\u00e8s 2010, toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 animer\u00a0\u00bb m’a confi\u00e9 Pierre Vallet par une belle matin\u00e9e ensoleill\u00e9e de printemps, sur son terrain de Denfert-Rochereau (avouons-le, un peu le mien aussi<\/a>) dans le 14e arrondissement de Paris, dont il a cr\u00e9\u00e9 le blog bien connu (http:\/\/www.paris14.info<\/a>). Cela faisait quelque temps que nous n’avions pas fait le point, et cela \u00e9tait pourtant n\u00e9cessaire tant la blogosph\u00e8re a \u00e9volu\u00e9 ces derniers temps.<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s 2010, toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 animer<\/h2>\n
\"pierrevallet\"<\/a>
Apr\u00e8s 2010, toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 animer<\/figcaption><\/figure>\n

Et si Pierre a parcouru du chemin depuis notre derni\u00e8re visite, son\u00a0\u0153il critique vis-\u00e0-vis de la blogosph\u00e8re s’est aussi beaucoup aiguis\u00e9, profitons-en ici. Initialement embarqu\u00e9 dans une entreprise de buzz sur Internet (je mets ici volontairement sous couvert son engagement politique qui n’est pas \u00e0 l’ordre du jour de ce blog) il en est aussi rapidement revenu, et ses propos sont m\u00eame assez virulents par rapport aux \u00ab blogueurs influents \u00bb (voir ici nos propres articles sur le sujet<\/a>).<\/p>\n

Les blogueurs influents n’ont pas r\u00e9volutionn\u00e9 les m\u00e9dias
\n<\/strong><\/h3>\n

\u00ab\u00a0Je n’ai pas \u00e9t\u00e9 impressionn\u00e9 annonce-t-il tout de go par ces blogueurs qui traitent des sujets grand public (tendances, blogs de filles, blogs de mecs etc.) \u00bb. Ils ont attrap\u00e9 \u00ab le melon \u00bb, ils sont \u00ab suffisants et auto-satisfaits \u00bb, mais le plus grave, c’est qu’ils estiment qu’ils n’ont pas selon lui r\u00e9alis\u00e9 la promesse d’une nouvelle forme de journalisme. Loin d’un renouveau, la blogosph\u00e8re s’est constitu\u00e9e en autant de \u00ab cours, baronnies et partisans \u00bb, rien de bien novateur en somme. \u00ab Je ne les am\u00e8ne plus devant les clients \u00bb ajoute-t-il d\u00e9\u00e7u non seulement par leur attitude, mais aussi et surtout par la faible garantie offerte par une promesse all\u00e9chante \u00ab d’influence \u00bb. \u00ab J’en ai eu marre de faire faire des articles de blogueurs influents et d’attirer 40 clics, autant acheter de la publicit\u00e9 chez Google \u00bb.<\/p>\n

C’est la blogosph\u00e8re high-tech qui sauve la mise, ouf ! Seule \u00e0 fournir une vraie base d’informations alternatives selon lui (pourtant, on ne peut pas dire que ce soit l\u00e0 que les egos soient les moins d\u00e9velopp\u00e9s, mais soit !). Et en fin de compte, le contenu lui-m\u00eame ne s’est pas renouvel\u00e9 ni \u00e9lev\u00e9 au-dessus des m\u00e9dias traditionnels, ils ne sont pas \u00ab devenus ce nouveau m\u00e9dia traitant des sujets que les m\u00e9dias traditionnels ne traitent pas \u00bb. Organisateur des premiers \u00ab Paris blogue-t-il ?<\/a> \u00bb, il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7u par la faible mobilisation des blogueurs autour de sujets pourtant d’actualit\u00e9 : \u00ab j’ai fait venir Nicolas Hulot, et nous n’avons eu que 200 participants \u00bb.<\/p>\n

Straterial <\/a>: \u00ab au commencement \u00e9tait le verbe \u00bb
\n<\/strong><\/h3>\n

Si Pierre est donc d\u00e9\u00e7u par les \u00ab blogueurs influents \u00bb qui ne sont pas \u00ab les vrais influenceurs, mais qui sont seulement des facteurs d’influence des blog qu’ils lisent \u00bb, il n’est cependant pas d\u00e9\u00e7u par le nouveau m\u00e9dia lui-m\u00eame, bien au contraire. C’est pour cela qu’il a lanc\u00e9 une nouvelle soci\u00e9t\u00e9, Straterial <\/a>(un m\u00e9lange de strat\u00e9gie et d’\u00e9ditorial), dont le but est d’aider les entreprises \u00e0 mieux g\u00e9rer ce nouveau m\u00e9dia de l’Internet interactif. Les blogueurs influents ? Oubliez ! Prenez votre destin en main et exploitez \u00a0les \u00ab sources d’informations qui sont d\u00e9j\u00e0 disponibles \u00e0 l’int\u00e9rieur de l’entreprise \u00bb. Il suffit de savoir les lire, les interpr\u00e9ter, et les rendre accessibles, sans tomber dans le panneau des flogs (faux blogs, voir ici un contre-exemple un peu ancien, mais toujours une r\u00e9f\u00e9rence). Le blog d’entreprise, c’est donc un peu comme la guerre des \u00e9toiles, \u00ab la force est avec toi \u00bb nous dira Ma\u00eetre Vallet, et voici sa recette pour aider les entreprises \u00e0 se mettre le pied \u00e0 l’\u00e9trier :<\/p>\n

    \n
  1. Premi\u00e8rement : \u00e9tablir une cartographie afin de savoir \u00ab qui a parl\u00e9 de vous \u00bb et \u00ab qui a parl\u00e9 de vos sujets \u00bb. Il ne s’agit pas de se faire peur en recensant tous les gens qui disent du mal de vous. Au contraire il faut prendre les choses du c\u00f4t\u00e9 positif car \u00ab il ne faut pas avoir peur de gagner \u00bb et que \u00ab \u00a0la difficult\u00e9 ce n’est pas d’avoir trop de commentaires, mais d’en avoir assez \u00bb. Cette \u00e9tape permettra de \u00ab donner du sens et de structurer la d\u00e9marche \u00e9ditoriale \u00bb.<\/li>\n
  2. La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 \u00ab d\u00e9livrer du sens \u00bb c’est-\u00e0-dire produire le contenu dans une d\u00e9marche de \u00ab storytelling<\/a>\u00bb . Cela prend trois \u00e0 six mois et permet d’envisager l’\u00e9tape ultime.<\/li>\n
  3. Troisi\u00e8mement : la phase de cr\u00e9ation et d’animation autour de la communaut\u00e9. En fonction des objectifs fix\u00e9s avec le client, cette phase pourra viser un travail sur la r\u00e9putation de la marque (e-r\u00e9putation), le service apr\u00e8s-vente, la communication de crise, voire simplement de l’intelligence collective.<\/li>\n<\/ol>\n

    Et \u00e7a ne co\u00fbte pas cher, ni en temps ni en argent, car selon Pierre il suffit de deux articles par semaine (minimum) pour faire vivre son corpus et le co\u00fbt de base est de 500 \u20ac par mois, pas de quoi vous ruiner. Je pr\u00e9ciserais toutefois que cette d\u00e9marche n’est pas en opposition avec le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’utilisateur, mais peut venir en compl\u00e9ment d’une initiative interne plus classique. Ceci n’est pas une d\u00e9marche n\u00e9cessairement r\u00e9serv\u00e9e aux grands groupes, mais ouverte aux PME et aux associations, aux sites web marchands, etc.<\/p>\n

    La soci\u00e9t\u00e9 nouvellement cr\u00e9\u00e9e \u00e0 d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9 plus d’un client (100 000 entrepreneurs, http:\/\/doyouvelo.com\/blog<\/a>, nouvelle marque en cours de lancement, la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise des analystes financiers, la SFAF qui a bien besoin de buzz positif en ce moment et bien d’autres entreprises qui ont montr\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat \u00e0 Straterial et dont certains grands noms me peuvent \u00eatre cit\u00e9s ici).<\/p>\n

    Toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 animer, m\u00eame les poseurs de fen\u00eatres !
    \n<\/strong><\/h3>\n

    En fin de compte, c’est la note optimiste \u00e0 cette rencontre matutinale en cette fin de cong\u00e9 de P\u00e2ques, nous assistons \u00e0 une \u00e9volution tr\u00e8s importante de la blogosph\u00e8re qui passe de l’amateurisme au professionnalisme. S’il y a 10 ans, \u00ab les entreprises se demandaient s’il fallait avoir un site Web \u00bb poursuit Pierre Vallet, et qu’il y a \u00ab 4 ans elle se posaient la question d’avoir ou non un blog \u00bb, la question se pose de mois en mois d\u00e9sormais, voire pas du tout et apr\u00e8s 2010 selon lui, \u00ab toutes les soci\u00e9t\u00e9s auront des communaut\u00e9s \u00e0 animer \u00bb.<\/p>\n

    Et animer les r\u00e9seaux sociaux va bien au-del\u00e0 de cr\u00e9er du contenu, cela passe par un lien entre le visiteur\/client\/prescripteurs\/etc. et l’entreprise, un lien qui – citons ici notre ami Bernard Cova – \u00ab importe plus que le bien \u00bb. Bien au-del\u00e0, certes, mais il faut bien commencer par l\u00e0, car c’est via le contenu – intelligent, p\u00e9riph\u00e9rique, empathique – que la communaut\u00e9 va se cristalliser (au sens stendhalien interne, n’ayons pas peur des mots, il y a quelque chose de magique dans ces choses-l\u00e0). Et selon Pierre, n’importe qui peut se lancer, m\u00eame un poseur de fen\u00eatres !<\/p>\n

    Intelligent, p\u00e9riph\u00e9rique, empathique, donc tout le contraire de ce qui peut h\u00e9las se lire sur les blogs les plus courus (*) qui recourent souvent \u00e0 des proc\u00e9d\u00e9s limites qui ne font que renforcer l’id\u00e9e – fausse – que les blogs \u00ab ce sont des trucs de couillons qui montrent leurs fesses \u00bb. Ne parlons donc plus de blogs mais de nouveau m\u00e9dia. Apr\u00e8s tout, dans les m\u00e9dias traditionnels il y a aussi Bild Zeitung<\/em>, ici Paris<\/em> et The Sun<\/em> et pas seulement The Independent<\/em>, le Frankfurter Algemeine<\/em>\u00a0et Le Monde<\/em>, nul besoin d’en rajouter sur Internet.<\/p>\n

    (*) apr\u00e8s avoir fustig\u00e9 Time et critiqu\u00e9 l’autoritarisme des m\u00e9dias traditionnels il fallait bien donner bonne mesure et rendre la monnaie de la pi\u00e8ce \u00e0 ceux qui abusent (et \u00e0 qui je ne mettrai pas de liens de peur que cela les encourage)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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