{"id":15187,"date":"2014-11-18T09:00:54","date_gmt":"2014-11-18T08:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=15187&preview_id=15187"},"modified":"2022-12-20T19:50:20","modified_gmt":"2022-12-20T18:50:20","slug":"les-couleurs-commerce-manuel-linfluence-du-consommateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/11\/18\/les-couleurs-commerce-manuel-linfluence-du-consommateur\/","title":{"rendered":"Manuel de l’influence du consommateur par les couleurs"},"content":{"rendered":"

Les couleurs ont-elles une influence sur le consommateur ? La s\u00e9lection du jour … est cette lecture prise au hasard de ma veille Internet. Cet article traite de la th\u00e9orie des couleurs<\/a> appliqu\u00e9e au marketing. Autrement dit, quel impact a une couleur<\/a> sur le consommateur sur la perception du produit qu’il est sur le point d’acheter? Penser que la couleur peut avoir une influence sur le comportement d’achat peut laisser perplexe…. Mais quand on y pense, de nombreuse marques utilisent les couleurs, consciemment ou non, pour v\u00e9hiculer ou accentuer un message ou une image de marque. Contrairement \u00e0 ce que dit l’article, la th\u00e9orie des couleurs n’a pas \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e par Charles Lemieux, m\u00eame anobli pour l’occasion.<\/em><\/p>\n

Manuel de l’influence du consommateur par les couleurs<\/h2>\n
\"couleurs<\/a>
Les couleurs ont une influence sur nos sentiments, pourquoi ne pas s’en servir dans sa strat\u00e9gie de marketing au consommateur ?<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

M\u00eame si\u00a0les couleurs ne sont pas per\u00e7ues de la m\u00eame fa\u00e7on par tous les consommateurs, elles ne sont pas sans effet sur ce dernier : en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les couleurs froides apaisent, tandis que les couleurs chaudes excitent. Les vendeurs l’ont bien compris : dans une banque ou une pharmacie, on retrouvera beaucoup de couleurs froides comme le bleu et le vert, qui sont cens\u00e9es rassurer et mettre le client en confiance. A l’inverse, dans les parcs d’attraction, les casinos etc, on retrouvera les couleurs chaudes, le jaune, l’orange et le rouge, qui apportent dudynamisme.<\/p>\n

\"couleurs<\/a>
Les couleurs selons les genres : par Kissmetrics cit\u00e9s par Gregory Ciotti<\/figcaption><\/figure>\n

La th\u00e9orie des couleurs est un des aspects les plus int\u00e9ressants du marketing mais aussi, comme le fait remarquer Greg Ciotti sur son blog<\/a>, un des plus controvers\u00e9s. La th\u00e9orie est assez pouss\u00e9e, mais les chiffres sont difficiles \u00e0 d\u00e9montrer, il ne reste plus qu’\u00e0 faire des tests et proc\u00e9der par essais et erreurs, ou recourir aussi aux tests clients.<\/p>\n

\"Les<\/a>
21% de conversion en plus avec le bouton rouge, mais pas seulement \u00e0 cause de la couleur du bouton, mais surtout du fait de l’utilisation de couleurs compl\u00e9mentaires qui font ressortir le bouton sur la page (rouge sur une page \u00e0 dominante verte)<\/figcaption><\/figure>\n

Le logo de Visionary Marketing d\u00e9gage puissance (noir) et optimisme (jaune)<\/strong>, des valeurs que nous ne renions pas et un coup de chance – ou d’intuition – pour un logo qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 de fa\u00e7on empirique mais que nous avons gard\u00e9 du fait de nombreux retours sympathiques et positifs.<\/p>\n

\"Les<\/p>\n

Article original The Power of Colors: How Colors Are Used in (e-)Commerce to Influence You – Daddu<\/a>.<\/p>\n

Pour poursuivre votre lecture :\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. perception des couleurs par les consommateurs dans les marques et les logos<\/a><\/li>\n
  2. perception des logos par les consommateurs au travers de leurs couleurs<\/a><\/li>\n
  3. une \u00e9tude de la th\u00e9orie de la couleur pour le consommateur par Greg Ciotti<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
    \n

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    Les couleurs ont-elles une influence sur le consommateur ? La s\u00e9lection du jour … est cette lecture prise au hasard de ma veille Internet. Cet article traite de la th\u00e9orie des couleurs appliqu\u00e9e au marketing. Autrement dit, quel impact a une couleur sur le consommateur sur la perception du produit qu’il est sur le point …<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":65687,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-15187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-innovation-fr"],"yoast_head":"\nManuel de l'influence du consommateur par les couleurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les couleurs ont-elles une influence sur le consommateur ? 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