{"id":14025,"date":"2014-06-16T09:00:37","date_gmt":"2014-06-16T07:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=14025"},"modified":"2021-04-23T21:28:54","modified_gmt":"2021-04-23T19:28:54","slug":"fingerprinting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/06\/16\/fingerprinting\/","title":{"rendered":"fingerprinting vs cookie : l’empreinte de l’internaute est le carburant du Web libre et gratuit"},"content":{"rendered":"

Le fingerprinting<\/a> est une nouvelle technologie qui devrait probablement remplacer les cookies<\/a><\/em>,\u00a0 appel\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre progressivement<\/em>. <\/em>Cette technologie consiste \u00e0 cr\u00e9er une \u00ab\u202fempreinte digitale\u202f\u00bb de l\u2019utilisateur sous la forme d\u2018un algorithme en recueillant des informations comme les logiciels install\u00e9s, la taille de l\u2019\u00e9cran, le fuseau horaire, la police d\u2019\u00e9criture etc. <\/em><\/p>\n

La combinaison de ces param\u00e8tres forme une signature unique\u00a0 permettant de reconna\u00eetre un utilisateur et de suivre son activit\u00e9 sur le web. <\/em>Cette nouveaut\u00e9 est due \u00e0 des contraintes techniques et non \u00e0 un hypoth\u00e9tique contournement de la l\u00e9gislation, de plus en plus contraignante en ce domaine. Christophe Bosquet<\/a>, directeur associ\u00e9 d’<\/a><\/em>Effiliation<\/em><\/a>, agence pionni\u00e8re du fingerprinting en France<\/a>\u00a0(et associ\u00e9e\u00a0\u00e0 Visionary Marketing)\u00a0nous explique pourquoi et comment<\/em>.<\/em><\/p>\n

\"Fingerprinting\"
Le fingerprinting transforme le Web en boule cristal qui r\u00e9v\u00e8le les d\u00e9sirs de l\u2019internaute \u2026 dans le respect de son anonymat (photo antimuseum.com<\/a>)<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Qu\u2019<\/strong>est-ce que le finger<\/strong>printing?<\/strong><\/h2>\n

Le principe est de pouvoir identifier des utilisateurs\u00a0 d\u2019objets connect\u00e9s comme un ordinateur,un smartphone, une tablette voire d\u2019autre objets comme une t\u00e9l\u00e9visions ou une montre, de fa\u00e7on\u00a0 unique pour pouvoir suivre leurs usages sur le web. On va pouvoir conna\u00eetre les actions effectu\u00e9es par un terminal sur un site.<\/p>\n

Donc c\u2019est comme les cookies, \u00e7a sert \u00e0 espionner les gens\u2026<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Ce n\u2019est pas fait pour espionner l\u2019utilisateur, mais pour tracer des actions dans le cadre publicitaire, pour assurer la rentabilit\u00e9 ou l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un budget publicitaire. Nous ne sommes pas dans une logique d\u2019espionner, mais plus de suivre pour analyser et optimiser<\/p>\n

Quel est<\/strong> l\u2019enjeu du web gratuit \u202fpar rapport \u00e0 cette logique de <\/strong>tracking<\/strong>?<\/strong><\/p>\n

Les sites gratuits, par exemple les sites \u00e9ditoriaux, doivent avoir un mod\u00e8le \u00e9conomique pour continuer \u00e0 exister\u202f: aujourd\u2019hui c\u2019est la publicit\u00e9. Dans ce cas de figure, les annonceurs doivent b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un retour sur investissement, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance du tracking\u00a0 qui se faisait auparavant par les cookies, et aujourd\u2019hui par le fingerprinting.<\/p>\n

Cela permet d\u2019analyser cette efficacit\u00e9 et, \u00e0 terme, rassurer les investisseurs. Au final tout le monde y gagne, car l\u2019\u00e9diteur est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 et le visiteur a acc\u00e8s \u00e0 un contenu gratuit.<\/p>\n