{"id":13937,"date":"2014-06-05T09:19:53","date_gmt":"2014-06-05T07:19:53","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=13937"},"modified":"2020-03-09T22:29:52","modified_gmt":"2020-03-09T21:29:52","slug":"likes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/06\/05\/likes\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0On peut acheter des likes, mais on n\u2019ach\u00e8te pas l\u2019amour\u00a0\u00bb (ou le retour du marketing du bouche \u00e0 oreille)"},"content":{"rendered":"

Par l\u2019interm\u00e9diaire du m\u00e9dia social, les contributeurs du Web ne donnent pas que des Likes. Ils\u00a0<\/span><\/em>apportent leur contribution et leur savoir (et m\u00eame leur\u00a0savoir-faire), qu\u2019ils partagent avec la communaut\u00e9. La somme de toutes ces contributions cr\u00e9e et fait vivre une grande partie du Web. Les m\u00e9dias sociaux, comprenant des <\/span>outils<\/span><\/a> de discussion (Skype, Jive, Lync), des outils de publication (blogs, Wikis, plateformes de partage) et des r\u00e9seaux sociaux (Twitter<\/a>, Facebook<\/a>\u00a0et les RSE), se sont professionnalis\u00e9s et ont d\u00e9finitivement remis\u00e9\u00a0le Web\u00a0 2.0<\/a>\u00a0au mus\u00e9e, expression d\u00e9sormais\u00a0d\u00e9su\u00e8te. <\/span><\/em><\/p>\n

La plupart des marques se sont ainsi\u00a0engouffr\u00e9es dans le n\u00e9ant, l’achat de Likes et la facilit\u00e9, dans le\u00a0cyberbabillage et la publicit\u00e9 par l’interruption (le bon vieux mod\u00e8le d’antan) dans ces \u00ab\u00a0nouveaux m\u00e9dias\u00a0\u00bb qu’elles n’ont pas bien compris. Mais ceux-ci valent mieux que ce qu’elles en font au quotidien et le mouvement du Web social est bien plus qu’un mode.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

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Les m\u00e9dias sociaux exigent de s\u2019int\u00e9resser aux autres. Il ne suffit pas d\u2019interrompre le parcours de ses utilisateurs comme sur la t\u00e9l\u00e9vision et d\u2019attendre patiemment des clics d\u2019utilisateurs robotis\u00e9s. Tout ceci requiert un travail important et difficile, mais qui se r\u00e9v\u00e8le payant dans le long terme, et permet de construire des relations durables avec ses visiteurs, ses clients et ses prospects.<\/span><\/em><\/p>\n

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D<\/em>\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les entreprises de revenir aux fondamentaux des m\u00e9dias sociaux<\/em>\u00a0pour tirer tous les b\u00e9n\u00e9fices d’une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing de bouche \u00e0 oreille et ainsi, de rendre leur\u00a0<\/em>pr\u00e9sence efficace sur\u00a0Internet<\/a>.\u00a0<\/em>Dans ce cadre, l\u2019entreprise apprend \u00e0\u00a0gagner, patiemment, la confiance d\u2019une cible qui est constamment surcharg\u00e9e d\u2019informations, qui s\u2019implique dans les m\u00e9dias sociaux mais aussi, dont l\u2019esprit est critique, et l\u2019attention volatile.<\/em>\u00a0Voici\u00a0une\u00a0vid\u00e9o explicative, tourn\u00e9e avec\u00a0Hootsuite<\/a>\u00a0tourn\u00e9e en 2013 et traduite en Fran\u00e7ais, ainsi que sa transcription en dessous.<\/em><\/p>\n