{"id":1241,"date":"2009-02-02T07:30:00","date_gmt":"2009-02-02T07:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=1241"},"modified":"2022-06-07T08:36:17","modified_gmt":"2022-06-07T06:36:17","slug":"le-marketing-creatique-martingale-de-linnovation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2009\/02\/02\/le-marketing-creatique-martingale-de-linnovation\/","title":{"rendered":"Le Marketing Cr\u00e9atique : martingale de l’innovation"},"content":{"rendered":"
\"Marketing
Georges Kryc\u00e8ve<\/figcaption><\/figure>\n

Fin d\u00e9cembre 2008, j’ai eu la chance, \u00e0 la faveur de l’Internet du r\u00e9seau social viadeo<\/a>, de renouer le contact avec Georges Kryc\u00e8ve, g\u00e9rant et fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 de marketing et de conseil Income international<\/span>, et promoteur de la m\u00e9thode d’innovation dite du \u00ab\u00a0marketing cr\u00e9atique\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cela m’a fait plaisir, non seulement parce que j’avais perdu de vue Georges depuis 15 ans (!), mais aussi parce que la m\u00e9thode du marketing cr\u00e9atique est \u00e0 mon avis la pierre angulaire d’une approche renouvel\u00e9e de l’innovation dans les hautes technologies (voir mon dossier complet sur le sujet ici).<\/p>\n

Le Marketing Cr\u00e9atique : martingale de l’innovation<\/h2>\n
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\"Le<\/a><\/dt>\n
Le Marketing Cr\u00e9atique : martingale de l’innovation de Desmarets et Kryc\u00e8ve<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

Quand je dis renouvel\u00e9e, peu importe la date \u00e0 laquelle fut invent\u00e9e la m\u00e9thode dite \u00ab\u00a0cr\u00e9atique\u00a0\u00bb (une sorte d’hybride entre cr\u00e9ativit\u00e9 et mercatique). Certes, cette m\u00e9thode fut cr\u00e9\u00e9e vers la fin des ann\u00e9es 60, et adapt\u00e9e par Georges et Michel Demarest (son inventeur) dans les ann\u00e9es 1995.<\/p>\n

J’ai d\u00e9j\u00e0 d\u00e9crit dans mon dossier sur le marketing des TIC , l’importance du marketing cr\u00e9atique dans l’innovation technologique, dans une sorte de boucle de r\u00e9tro conception, bas\u00e9e essentiellement sur la critique de l’existant par le client et\/ou l’utilisateur. Il est en effet plus ais\u00e9 de critiquer ce qu’on utilise ou ce qu’on a achet\u00e9, que de d\u00e9finir in abstracto ce qu’on ne conna\u00eet pas. J’ai eu \u00e0 de maintes occasions la possibilit\u00e9 de v\u00e9rifier ce fait sur le terrain et dans le cadre de lancements de produits.<\/p>\n