{"id":12196,"date":"2014-01-29T08:31:10","date_gmt":"2014-01-29T07:31:10","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=12196"},"modified":"2021-01-21T09:38:59","modified_gmt":"2021-01-21T08:38:59","slug":"strategie-contenus-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/01\/29\/strategie-contenus-web\/","title":{"rendered":"4 recettes infaillibles pour rater sa strat\u00e9gie de contenu Web"},"content":{"rendered":"

\u00a0La s\u00e9lection du jour est celle de l’article de \u00a0Nathan Mendenhall, un pro des m\u00e9dias sociaux de l’agence\u00a0<\/span>THAT Agency \u00e0 West Palm Beach, en Floride<\/span>.\u00a0La liste de Nathan me para\u00eet tout \u00e0 fait pertinente, et r\u00e9sume les erreurs les plus commun\u00e9ment commises par les entreprises dans leur strat\u00e9gie de contenu. Ce que j’ai d\u00e9crit comme la cat\u00e9gorie des \u00ab\u00a0zombies\u00a0\u00bb, il y a peu de temps une pr\u00e9sentation lors d’un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par scoop’it sur le sujet du marketing et de la strat\u00e9gie de contenu \u00e0 l’institut national est communication \u00e0 Paris en juillet<\/a>. Le marketing de contenu est en effet entr\u00e9 dans les m\u0153urs de la plupart des entreprises, nous n’avons plus besoin en 2014, sauf exception exceptionnelle, de justifier la n\u00e9cessit\u00e9 de construire un contenu de qualit\u00e9, il s’agit m\u00eame d’une porte ouverte \u00e0 ne plus enfoncer, n’en parlons plus. Une fois \u00e9tablie cette n\u00e9cessit\u00e9 du \u00ab bon contenu \u00bb, reste \u00e0 savoir pourquoi, surtout et pour qui on l’\u00e9crit<\/span>. Ces questions, aussi basiques soient-elles, trouvent, admettons-le, rarement une r\u00e9ponse dans les entreprises qui se lancent \u00e0 corps perdu dans le contenu Web<\/a>. Ceci d’autant plus qu’il faut se reposer cette question r\u00e9guli\u00e8rement en fonction de l’\u00e9volution tu lectorat et de l’environnement. Explications…<\/em><\/p>\n

\"Strat\u00e9gie<\/a><\/p>\n

Strat\u00e9gie de contenu Web en entreprise : trop souvent une logique floue !<\/em><\/span><\/p>\n

Comment rater sa strat\u00e9gie de contenu Web en 4 \u00e9tapes<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. Ne r\u00e9solvez aucun probl\u00e8me<\/strong> :\u00a0Il s’agit peut-\u00eatre d’un des d\u00e9fauts les plus communs mais aussi les plus difficiles \u00e0 expliquer \u00e0 une entreprise. \u00ab Sur notre site Web nous ne parlons pas de probl\u00e8mes, nous ne parlons que de solutions ! \u00bb Entendrez-vous souvent dire. Sauf que, vos utilisateurs, vos clients, vos \u00e9cosyst\u00e8mes, vos partenaires, vos lecteurs … cherchent, au travers des mots-cl\u00e9s et des moteurs de recherche, des liens, et des divers autres moyens d’acc\u00e8s \u00e0 l’information, une solution \u00e0 \u00ab leurs \u00bb probl\u00e8mes. C’est ainsi qu’il faut orienter votre communication, en chassant de votre t\u00eate cet aspect a priori n\u00e9gatif du mot \u00ab\u00a0probl\u00e8me\u00a0\u00bb. Notamment en B2B, j’ai d\u00e9crit ces d\u00e9marches il y a d\u00e9j\u00e0 longtemps sur ce blog, une d\u00e9marche<\/a> classique de vente par la solution s’oriente sur le probl\u00e8me avant de se focaliser sur votre produit (Michael Bosworth, Solution Selling, 1982). C’est un passage oblig\u00e9.<\/li>\n
  2. N’utilisez pas d’images :<\/strong>\u00a0Les images sont un point essentiel dans une strat\u00e9gie de partage. Le souci dans le monde de l’entreprise, c’est que celles-ci sont soit trop standardis\u00e9es, soit achet\u00e9s \u00e0 des banques d’images inint\u00e9ressantes, soit trop orient\u00e9es vers la marque. Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 recourir aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’utilisateur, car en mati\u00e8re de photographie, cela est de plus en plus ais\u00e9. L’utilisation des photos et des images dans le domaine entreprise posent cependant un grand nombre de questions en termes de droit<\/a>, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser des images produites par soi-m\u00eame en faisant bien attention aux droits de l’image. Pour cela nous vous renvoyons vers les diff\u00e9rentes publications de Jo\u00eblle Verbrugge, experte attitr\u00e9e de ce domaine en France<\/a>.<\/li>\n
  3. Ne vous adressez pas \u00e0 votre communaut\u00e9 :<\/strong>\u00a0Voil\u00e0 encore un des probl\u00e8mes les plus courants, je ne peux qu’\u00eatre d’accord avec Nathan sur ce sujet. La plupart des entreprises ont un mal de chien \u00e0 se mettre \u00e0 la place de leurs lecteurs, qui, la plupart du temps ne sont autres que leurs clients, leurs prospects, leurs partenaires etc. Pour s’adresser \u00e0 votre lectorat, il faut le conna\u00eetre, le sonder, ou proc\u00e9der par d\u00e9marche intuitive, surtout si vous d\u00e9marrez une activit\u00e9, et dans ce cas, il vous faudra spontan\u00e9ment anticiper les sujets qui pourraient les int\u00e9resser; en suivant les retours, mesurant les impacts, analysant les \u00e9changes. Au fur et \u00e0 mesure, sur le terrain, je me rencontre \u00e9galement de la d\u00e9marche souvent tr\u00e8s autiste de la production de contenu int\u00e9rieur des entreprises, ceci \u00e9tend d’autant plus impardonnable dans le domaine du B2B qui fonctionne en g\u00e9n\u00e9ral par une logique de partenariat et d’\u00e9changes. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel aux autres et \u00e0 cr\u00e9er des communaut\u00e9s d’int\u00e9r\u00eat qui d\u00e9passe les pages Web. Le r\u00e9sultat p\u00e8sera positivement sur vous statistiques Internet<\/a>.<\/li>\n
  4. N’ayez pas de strat\u00e9gie de partage de contenu appropri\u00e9e<\/strong> :Lorsqu’on a r\u00e9pondu au probl\u00e8me d\u00e9crit pr\u00e9c\u00e9demment, que l’entreprise a corrig\u00e9 tous ces travers, produit le bon contenu, s’adressant aux bonnes personnes, r\u00e9solvant les bons probl\u00e8mes, rien n’a pourtant encore \u00e9t\u00e9 fait, tant \u00a0qu’une strat\u00e9gie de partage appropri\u00e9e n’a pas \u00e9t\u00e9 mise en place. Or, c’est l\u00e0 aussi la premi\u00e8re faiblesse des entreprises et du contenu de marque. D’une part, l’absence de r\u00e9seau personnel ou son \u00e9troitesse, de la part des producteurs de contenu \u00e0 l’int\u00e9rieur de l’entreprise. D’autre part, le caract\u00e8re parfois incestueux des partages autour des contenus de marque, souvent relay\u00e9s par les employ\u00e9s, mais qui souffrent la plupart du temps d’un manque d’int\u00e9r\u00eat aux autres ou d’un manque d’engagement sur le partage ext\u00e9rieur. Souvent, cela s’explique aussi par un manque d’adaptation \u00e0 chacun des canaux m\u00e9dias sociaux utilis\u00e9s, ce que d\u00e9crit Nathan dans son article de fa\u00e7on tr\u00e8s pr\u00e9cise.<\/li>\n<\/ol>\n

    https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/curation-visionarymarketing-scoopit-paristech-08072013-130708090506-phpapp01.pdf<\/p>\n

    un compl\u00e9ment : ma pr\u00e9sentation Scoop’it de juillet 2013 sur la strat\u00e9gie de contenu (avec la vid\u00e9o)<\/em><\/span><\/p>\n

    Je vous laisse d\u00e9couvrir le reste sur le blog de social media today :<\/p>\n

    Votre strat\u00e9gie de contenu sur les m\u00e9dias sociaux est \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque | Social Media Today<\/strong><\/p>\n

    2013 a \u00e9t\u00e9 l’ann\u00e9e des changements pour le marketing num\u00e9rique. \u00a0Nous avons assist\u00e9 \u00e0 des changements majeurs dans les algorithmes de Facebook et Google ainsi qu’\u00e0 des d\u00e9veloppements dans presque tous les autres r\u00e9seaux de m\u00e9dias sociaux. Fondamentalement, nous sommes maintenant oblig\u00e9s de passer de la \u00ab\u00a0chasse\u00a0\u00bb \u00e0 des clients potentiels \u00e0 \u00ab\u00a0l’\u00e9levage\u00a0\u00bb et \u00e0 les \u00ab\u00a0mettre sous couveuse\u00a0\u00bb jusqu’\u00e0 ce qu’ils soient pr\u00eats \u00e0 \u00e9clore en clients. Puisque nous utilisons l’analogie avec l’agriculture, vous vous demandez peut-\u00eatre ce que nous devons utiliser pour cultiver la culture de consommation. Ne vous inqui\u00e9tez pas, je ne vais pas vous imposer le vieux mantra \u00ab\u00a0cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9\u00a0\u00bb. Cela devrait \u00eatre un fait acquis. Ce dont nous avons besoin, c’est de strat\u00e9gies de marketing de contenu de qualit\u00e9 ! De nos jours, il ne suffit pas d’avoir un contenu riche en mots cl\u00e9s sur votre blog ou votre site web, il faut aussi avoir une strat\u00e9gie pour le rendre plus facile \u00e0 trouver. Vous pensez peut-\u00eatre que vous pouvez simplement publier vos blogs sur Facebook. FAUX ! Les utilisateurs des m\u00e9dias sociaux sont habitu\u00e9s \u00e0 \u00eatre bombard\u00e9s de blogs, il faut donc \u00eatre intelligent dans votre approche du d\u00e9but \u00e0 la fin. M\u00eame si vous \u00eates attentif \u00e0 votre contenu et \u00e0 votre distribution, il y a toujours des raisons pour lesquelles votre strat\u00e9gie pourrait ne pas fonctionner. Examinons quatre pi\u00e8ges couramment rencontr\u00e9s.<\/p>\n

    via\u00a0Your Content Marketing Strategy Isn\u2019t Working on Social Media<\/a> | Social Media Today<\/span>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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