{"id":11709,"date":"2014-01-14T09:00:54","date_gmt":"2014-01-14T08:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=11709"},"modified":"2023-11-15T10:52:56","modified_gmt":"2023-11-15T09:52:56","slug":"crowdsourcing-novin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/01\/14\/crowdsourcing-novin\/","title":{"rendered":"Crowdsourcing : Novin fabrique les r\u00eaves des internautes"},"content":{"rendered":"

\"crowdsourcing\"<\/em><\/a>L\u2019innovation conjointe<\/strong> est au c\u0153ur du renouveau du marketing, comme nous l’avons vu r\u00e9cemment avec <\/span>Lidia Boutaghane, dans un article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la co-cr\u00e9ation avec les clients<\/span><\/a> (marketing collaboratif). Voici un autre exemple, plus dans la lign\u00e9e de ce que l’on appelle le Crowdsourcin<\/strong>g, m\u00eame si cette initiative nouvelle, d’une start-up de la r\u00e9gion de Saint-\u00c9tienne<\/a> (c’est assez original pour \u00eatre soulign\u00e9) va bien au-del\u00e0 de la simple soumission d’id\u00e9es et la d\u00e9finition \u00e9troite et habituelle du crowdsourcing<\/strong>. En effet, ici, le projet voit son aboutissement dans la cr\u00e9ation et la fabrication du produit<\/strong>, il s’agit d’un projet ambitieux, inspir\u00e9 d’un site am\u00e9ricain, lui aussi r\u00e9cemment lanc\u00e9 localement. Des d\u00e9buts prometteurs donc, avec un exemple concret cit\u00e9 par le responsable de la communication de\u00a0Novin Aur\u00e9lien D\u00e9sert<\/a>, dans cette interview que j’ai r\u00e9alis\u00e9e il y a quelques semaines, mais aussi de nombreux d\u00e9fis, comme toujours dans la cr\u00e9ation en commun et la participation, qui consiste \u00e0 avoir suffisamment d’id\u00e9es, suffisamment solides, pour pouvoir aller au bout du projet. L’avenir nous dira donc si ce genre de concept fonctionne, mais nous pouvons dans tous les cas, souligner son caract\u00e8re novateur.<\/span><\/em><\/p>\n

Du crowdsourcing<\/em> \u00e0 la fabrication : interview d’Aur\u00e9lien D\u00e9sert : Novin<\/a><\/strong><\/h2>\n

Novin est une plate-forme d’innovation collaborative. Le principe en est de permettre \u00e0 chaque internaute de d\u00e9poser une id\u00e9e innovante et de participer ensuite \u00e0 son d\u00e9veloppement afin qu’elle soit ensuite commercialis\u00e9e. On s’est rendu compte qu’en France, au moment o\u00f9 on a lanc\u00e9 Novin, il n’existait rien qui permette \u00e0 tous les consommateurs, quel que soit leur niveau de comp\u00e9tence, de participer au d\u00e9veloppement d’un produit. Il existait pas mal de plates-formes qui permettaient \u00e0 des entreprises de faire de l’innovation participative, et qui permettaient \u00e9galement de faire du Crowdsourcing en faisant appel \u00e0 des profils techniques, mais rien qui implique r\u00e9ellement tous les consommateurs dans le d\u00e9veloppement d’un produit.<\/b><\/p>\n

L’inspiration : Quirky.com<\/a><\/b><\/p>\n

On s’est inspir\u00e9 d’une plate-forme am\u00e9ricaine qui s’appelle Quirky.com<\/a> qui s’est cr\u00e9\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es aux \u00c9tats-Unis<\/a> et qui a tr\u00e8s bien march\u00e9, sans doute car l\u00e0-bas le do it yourself marche tr\u00e8s bien. Cette plate-forme s’est lanc\u00e9e en France il y a quelque temps, c’est tr\u00e8s r\u00e9cent ; il y a quelques produits qui sont en place, mais rien pour l’instant qui pointe son nez pour \u00eatre produit prochainement. Quirky a cependant mis en place avec Auchan<\/a>, un partenariat mondial qui fait que le distributeur nordiste a l’exclusivit\u00e9 sur la vente en magasin des produits Quirky.<\/p>\n

Avoir des concurrents n’est pas un handicap !<\/b><\/p>\n

Ce qui nous a fait vraiment plaisir, c’est que depuis que nous avons lanc\u00e9 Novin en d\u00e9cembre 2012, il y a au moins 2 concurrents fran\u00e7ais qui se sont cr\u00e9\u00e9s dans la foul\u00e9e, dont un qui s’est cal\u00e9 exactement sur le m\u00eame mod\u00e8le que Novin<\/a>. Donc c’est plut\u00f4t enthousiasmant.<\/p>\n

Pour l’instant, nous avons d\u00e9pass\u00e9 le millier de membres actifs sur le site. On aimerait bien atteindre 5000 d’ici le milieu 2014, et si possible 10 000 fin 2014. Car l’id\u00e9e, \u00e0 terme, est de pouvoir produire 2 \u00e0 3 produits par an.<\/p>\n

Au d\u00e9part, l’internaute d\u00e9crit son id\u00e9e dans un brief, c’est-\u00e0-dire qu’il va exprimer un probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre, ou un besoin, et ensuite il va d\u00e9crire le produit \u00e9ventuel et les fonctions que celui ci pourrait avoir. Il pr\u00e9sente aussi des produits qui existent d\u00e9j\u00e0 ou qui pourraient se substituer \u00e0 ce produit, il d\u00e9finit une cible. Pendant un certain temps qui est variable en fonction des projets, toute la communaut\u00e9 des \u00ab\u00a0novacteurs\u00a0\u00bb, et potentiellement tous les internautes, peuvent venir et proposer une am\u00e9lioration sur ce brief. Ce n’est qu’une fois qu’on a commenc\u00e9e \u00e0 affiner l’id\u00e9e qu’on va pouvoir lancer des challenges, qui vont viser \u00e0 solliciter l’avis des internautes pour des concepts techniques, pour fabriquer l’objet : sur le design, sur la cible, sur le nom du produit, le nom de marque etc. Les challenges repr\u00e9sentent une \u00e9tape plus aboutie du d\u00e9veloppement des produits.<\/p>\n

Des exemples<\/b><\/p>\n

Au d\u00e9part, un jeune ing\u00e9nieur qui habite \u00e0 Taiwan<\/a> s’est rendu compte que quand il faisait du sport en salle, il avait un probl\u00e8me pour ranger ses v\u00eatements de travail et de sport dans le m\u00eame sac car les uns peuvent \u00eatre souill\u00e9s par les autres. Et donc il a eu l’id\u00e9e de concevoir un sac qui soit compartiment\u00e9 pour pouvoir y ranger surtout les v\u00eatements humides, les v\u00eatements secs, les chaussures et le pantalon dans \u00eates compartiments diff\u00e9rents, notamment, ce sac est pr\u00e9vu avec un porte pantalon.<\/p>\n

Le smart bag sur novin.fr<\/a><\/p>\n

Il a d\u00e9pos\u00e9 son id\u00e9e et cela a tr\u00e8s bien fonctionn\u00e9, et certains sont venus apporter des id\u00e9es compl\u00e9mentaires, par exemple sur la s\u00e9curit\u00e9 du sac. Ce n’\u00e9tait pas une probl\u00e9matique qui \u00e9tait pr\u00e9sent au d\u00e9but, c’est la communaut\u00e9 qui est venue soulever ce probl\u00e8me. Il y a plusieurs challenges qui ont \u00e9t\u00e9 mis en place, en partenariat avec un designer de la r\u00e9gion de Saint-\u00c9tienne qui a fait des propositions sur la base des besoins exprim\u00e9s par des membres de la communaut\u00e9. Il a fait 3 propositions de design pour ce sac, et un des challenges a \u00e9t\u00e9 de choisir le design du sac, un autre d’en choisir le nom. Aujourd’hui, tout \u00e7a est tr\u00e8s bien engag\u00e9, et des b\u00eata testeurs vont recevoir gratuitement un exemplaire de la premi\u00e8re s\u00e9rie qui va \u00eatre fabriqu\u00e9e courant f\u00e9vrier. Une fois qu’ils l’ont re\u00e7u, ils vont le tester, ils nous en feront un retour, et ceci nous permettra de v\u00e9rifier les probl\u00e9matiques de conception et d’usages et de lancer la s\u00e9rie finale en production.<\/p>\n

Le \u00ab\u00a0novacteur\u00a0\u00bb peut th\u00e9oriquement sans doute fabriquer en Chine ou en Tunisie<\/a> lui-m\u00eame mais il a peu d’int\u00e9r\u00eats \u00e0 le faire. L’objectif, c’est que nous fournissions tout le circuit de fabrication pour permettre \u00e0 tout un chacun de produire, car en principe les quidams n’ont pas acc\u00e8s aux circuits de fabrication.<\/p>\n

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Le futur<\/b><\/p>\n

nos ambitions ces d’en arriver \u00e0 produire de 2 \u00e0 3 produits par an d’ici 2 ans. Nous allons bient\u00f4t faire \u00e9voluer la plate-forme, car nous avons fait un sondage avec les nouveaux acteurs en leur demandant de cibler les points qui paraissaient \u00e0 am\u00e9liorer sur le site. Il y a eu pas mal de r\u00e9ponses, et \u00e0 partir de cela, nous avons transform\u00e9 le site pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des id\u00e9es qui sont propos\u00e9es et surtout avoir plus de chances de sortir des produits.<\/p>\n

Saint-\u00c9tienne<\/strong><\/p>\n

on est pas tout seul, car Saint-\u00c9tienne est \u00e9galement depuis peu une ville de design Unesco. Tous les 2 ans, s’y passe la biennale du design, il y a une excellente \u00e9cole de design ici, plusieurs collectifs de designers et un vrai pass\u00e9 industriel et notamment en ce qui concerne le design. Ceci offre \u00e9galement un terreau dans lequel le l’entreprise peut se d\u00e9velopper. Par ailleurs, le Novin a eu beaucoup de succ\u00e8s localement et on est suivi par \u00e0 peu pr\u00e8s toutes les collectivit\u00e9s locales. Pour les 10 premiers mois on est en financement 3, aujourd’hui on entend le monter tout un cas de dossier pour obtenir des financements bancaires, BPI \u00e9galement, et une lev\u00e9e de fonds est pr\u00e9vue pour fin 2014.<\/p>\n

International<\/strong><\/p>\n

pour l’instant, on restaurant ou moins europ\u00e9en, est clairement, nous n’avons pas notre place aux \u00c9tats-Unis, qu’un corps qui est v\u00e9ritablement un g\u00e9ant l\u00e0-bas, et tant qu’on n’a pas suffisamment de recul et d’exp\u00e9rience, on ne pourra pas se confronter \u00e0 lui, donc autant essayer de se d\u00e9velopper sur notre territoire.<\/p>\n

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