{"id":69678,"date":"2022-06-14T08:30:22","date_gmt":"2022-06-14T06:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?page_id=69678"},"modified":"2023-04-24T16:17:23","modified_gmt":"2023-04-24T14:17:23","slug":"dossier-publicite-digitale","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/dossier-publicite-digitale\/","title":{"rendered":"Dossier mobile et publicit\u00e9 digitale"},"content":{"rendered":"

Nous publions sur les pages de Visionary marketing, en\u00a0partenariat avec <\/i>Ecran Mobile<\/a>, en juin 2022, un\u00a0dossier compos\u00e9 de 3 podcasts (et mini billets) sur le sujet de la publicit\u00e9 digitale.<\/i><\/p>\n

Dossier sur le mobile et la publicit\u00e9 digitale<\/h2>\n
\"Publicit\u00e9
Ce dossier sur la publicit\u00e9 digitale a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en partenariat avec Ecran Mobile<\/a><\/figcaption><\/figure>\n
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Sommaire du dossier sur la publicit\u00e9 digitale<\/h3>\n
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Transparence : Cette s\u00e9rie est r\u00e9alis\u00e9e en partenariat avec \u00c9cran mobile<\/a><\/i><\/p>\n

\n

#1 – Publicit\u00e9 digitale mobile : les budgets des distributeurs bient\u00f4t multipli\u00e9s par 5 ou 10<\/h3>\n

\"publicit\u00e9<\/p>\n

Les budgets\u00a0publicit\u00e9 mobile des distributeurs pourraient bien \u00eatre multipli\u00e9s par 5 ou 10 dans un futur proche, sous l’impulsion du Oui Pub et la disparition du prospectus. Finalement, ce bon vieux catalogue papier ne survivra pas au digital. La publicit\u00e9 mobile est d\u00e9j\u00e0 un g\u00e9ant de la pub, et son d\u00e9veloppement ne fait que commencer. Thomas Fagot, fondateur de MobSuccess, pionnier de l’app marketing, prodigue ses conseils aux distributeurs soucieux de ne\u00a0pas rater le coche de ce nouveau boom du digital \u00e0 base de Drive to store.<\/p>\n

Ecouter le podcast sur la publicit\u00e9 mobile<\/a><\/p>\n

#2 –\u00a0Publicit\u00e9 en ligne : 40% de l’inventaire num\u00e9rique d\u00e9j\u00e0 sans cookies<\/h3>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

Avec le retrait annonc\u00e9 des cookies tiers, le secteur de la publicit\u00e9 en ligne est aux prises avec l’impr\u00e9visibilit\u00e9. Cette incertitude est le r\u00e9sultat d’une combinaison de facteurs juridiques, techniques et m\u00eame politiques qui font qu’il est tr\u00e8s difficile pour quiconque de pr\u00e9dire l’avenir. Pourtant, ce n’est pas seulement un vieux monde qui se meurt sous nos yeux, mais la naissance d’un nouveau, plus respectueux. Qu’est-ce qui attend les sp\u00e9cialistes du marketing et les acteurs de l’Adtech en Europe ? Pour le savoir, j’ai demand\u00e9 \u00e0 Katja Henneveld, responsable Adtech danoise d’Adform pour le Benelux et la France, de faire la lumi\u00e8re sur ce sujet pour nos lecteurs.<\/em><\/p>\n

Ecouter le podcast sur la publicit\u00e9 en ligne<\/a><\/p>\n<\/div>\n

#3 – Quand les beacons d\u00e9montrent l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 traditionnelle<\/h3>\n

\"\"Les beacons \u00e9taient tr\u00e8s \u00e0 la mode dans les ann\u00e9es 2013-2016 et c\u2019est un sujet que nous avons d\u2019ailleurs beaucoup trait\u00e9 sur ce site. Depuis, on en parle beaucoup\u00a0moins, mais c\u2019est un tort. On peut constater, avec\u00a0<\/i>Guillaume Tassetto<\/a>, fondateur de Kairos fire<\/a>, que ces petites balises (la traduction litt\u00e9rale du terme \u00ab\u00a0beacons\u00a0\u00bb) permettent de r\u00e9soudre une \u00e9nigme aussi vieille que le marketing, celle de l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 traditionnelle.\u00a0<\/i><\/p>\n

Ecouter le podcast sur les\u00a0beacons<\/a><\/p>\n

#4 – La zone de chalandise transform\u00e9e par les data mobiles<\/h3>\n
\"Zone
zone de chalandise<\/figcaption><\/figure>\n

La zone de chalandise, ce bon vieil outil du marketing traditionnel est en train de se r\u00e9nover enti\u00e8rement. Et cela gr\u00e2ce aux nouvelles technologies et notamment les donn\u00e9es mobiles. 85 % du chiffre d’affaires des distributeurs se fait encore en magasins physiques. Il est indispensable d\u2019optimiser les campagnes publicitaires en fonction des flux de visiteurs et de leur provenance g\u00e9ographique. Les data mobiles permettent de compl\u00e9ter les m\u00e9thodes <\/i>traditionnelles<\/i>\u00a0et de perfectionner ces outils marketing.\u00a0<\/i>Guillaume Tassetto<\/a>, fondateur de <\/i>Kairos Fire,<\/a> nous en parle.\u00a0<\/i><\/p>\n

Ecouter le podcast sur la zone de chalandise<\/a><\/p>\n

#5 – Une \u00e9tude sur le service client met en exergue la frustration des consommateurs<\/h3>\n

\"\"Une enqu\u00eate sur la perception du service client vient enfin mettre des chiffres sur les impressions que David Bowles avait <\/i>consign\u00e9es ici<\/a>. Et les r\u00e9sultats ne sont pas bons, c’est un euph\u00e9misme. On y constate la mauvaise perception du service client par les consommateurs. En France, en Europe et dans le reste du monde. Heureusement, des solutions technologiques sont \u00e0 la disposition des marketeurs soucieux de mieux faire. Il ne reste plus qu’\u00e0 se mettre au travail. Cette enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par <\/i>CM.com<\/a> et intitul\u00e9e \u00ab Service client : quand les \u00e9motions prennent le contr\u00f4le \u00bb devrait donc servir de feuille de route 2023 aux entreprises soucieuses\u00a0de perfectionner leur exp\u00e9rience client. Visionary Marketing a interrog\u00e9 Pierre Garrigues<\/a>, directeur France de CM.com, afin de d\u00e9cortiquer cette enqu\u00eate et recueillir ses recommandations.<\/i><\/p>\n

Ecouter le podcast sur le service client<\/a><\/p>\n

#6 – Comment r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 digitale ?<\/h3>\n

\"\"Le digital est souvent point\u00e9 du doigt, et en particulier la publicit\u00e9 digitale, pour son empreinte carbone. De combien est-elle ? Quelle est l\u2019attitude des annonceurs ? Comment r\u00e9duire cette empreinte ? Une \u00e9tude de Scope3 nous \u00e9claire sur ce sujet et ouvre des perspectives. Elle montre notamment que l\u2019industrie du marketing digital <\/a><\/span><\/span>peut elle aussi contribuer \u00e0 l\u2019effort commun. C\u2019est ce que m\u2019a confi\u00e9 Fabien Omont d\u2019Adform, fournisseur danois de solutions pour la pubilicit\u00e9 digitale.<\/em><\/p>\n

Ecouter le podcast sur la d\u00e9carbonation de la publicit\u00e9 digitale<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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