{"id":69768,"date":"2022-06-16T12:51:12","date_gmt":"2022-06-16T10:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?post_type=glossary&p=69768"},"modified":"2024-02-22T18:32:56","modified_gmt":"2024-02-22T17:32:56","slug":"definition-marketing-digital","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/glossaire\/definition-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Marketing digital"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Marketing digital\u00a0\u00bb fait partie de ces termes dont nous entendons parler tous les jours sans vraiment en ma\u00eetriser la d\u00e9finition. Ce qui n’emp\u00eache personne de donner son avis. Alors, quelle terminologie employer pour d\u00e9crire le marketing dit \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb ? Voici nos explications.<\/em><\/span><\/p>\n

Quelle est la d\u00e9finition du marketing digital<\/h1>\n
\"Marketing
Alors, quelle terminologie employer pour d\u00e9crire le marketing dit \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb ? Voici nos explications<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
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Stricto sensu, marketing digital<\/strong> et communication digitale<\/a> ne sont pas des termes compl\u00e8tement interchangeables<\/a> m\u00eame si la distinction formelle entre ces 2 vocables n’est pas tr\u00e8s grande.<\/p>\n

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Les recherches des internautes vont de num\u00e9rique \u00e0 digital<\/h2>\n

Elle n’est pas tr\u00e8s significative non plus, mais force est de constater que les recherches des internautes se d\u00e9placent vers ce nouveau vocable de \u00ab\u00a0digital<\/strong>\u00ab\u00a0. Au d\u00e9triment de l’ancien terme de num\u00e9rique. Celui-ci est d\u00e9sormais un peu dat\u00e9.<\/p>\n

En anglais, le terme consacr\u00e9 est \u00ab\u00a0digital marketing<\/strong>\u00a0\u00bb (d’o\u00f9 le titre anglais de notre ouvrage de 2013 \u00ab\u00a0managing digital marketing like a boss\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Communications\u00a0\u00bb en anglais renvoie, dans ce contexte, aux t\u00e9l\u00e9communications.<\/p>\n

Si l’on op\u00e8re une rercherche sur le terme de \u00ab\u00a0communication num\u00e9rique\u00a0\u00bb et qu’on le compare \u00e0 celui de \u00ab\u00a0communication digitale\u00a0\u00bb, Google Trends renvoie l’image d’une inflexion claire \u00e0 partir de 2013<\/a>.<\/p>\n

\"communication<\/a><\/p>\n

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L’occurence des recherches \u00ab\u00a0communication digitale\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0num\u00e9rique\u00a0\u00bb<\/em> en France<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

I. Les diff\u00e9rences entre marketing digital et communication digitale<\/a><\/p>\n

II. D\u00e9finition du marketing digital<\/a><\/p>\n

III. Une d\u00e9finition simplifi\u00e9e du marketing digital<\/a><\/p>\n

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Quelle diff\u00e9rence entre marketing digital et communication digitale\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les fronti\u00e8res entre communication digitale<\/a> et marketing digital sont assez floues<\/p>\n

Si on peut dire que la communication est englob\u00e9e par le marketing, l’\u00e9volution de la communication digitale de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, sous l’impulsion des m\u00e9dias sociaux<\/a>, ont entrem\u00eal\u00e9 la communication et le marketing num\u00e9riques.<\/p>\n

Les e-commer\u00e7ants par exemple, recourent assez couramment aux blogs et aux m\u00e9dias sociaux ainsi qu’au marketing du bouche-\u00e0-oreille. Facebook<\/a>, Twitter<\/a> et les forums servent de pivot au CRM<\/a> des entreprises de services, dans les telecoms depuis longtemps, et plus r\u00e9cemment dans la banque.<\/p>\n

Ces fronti\u00e8res-l\u00e0 se diluent.<\/p>\n

Nous avons voulu fournir ici le mat\u00e9riau lexical n\u00e9cessaire \u00e0 la compr\u00e9hension de ce domaine. Afin de mettre cette connaissance \u00e0 la\u00a0 port\u00e9e de tous.<\/p>\n<\/div>\n

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Comment d\u00e9finir le marketing digital\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les d\u00e9finitions du marketing digital sont nombreuses et parfois complexes. Voir cet exemple fourni par la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Gartner<\/a>. Il faut d’ailleurs garder son libre arbitre par rapport \u00e0 ces d\u00e9finitions, car\u00a0les fronti\u00e8res, dans ce monde digital, bougent sans cesse.<\/p>\n

Une conf\u00e9rence comme point de d\u00e9part<\/h3>\n

Nous l’avons d\u00e9montr\u00e9 dans cet article qui s’appuie sur une conf\u00e9rence<\/a> qui s’est tenue \u00e0 l’ESSCA d’Angers en d\u00e9but 2013, il est possible de d\u00e9finir la communication digitale en soulignant que le digital…<\/p>\n