Marketing digital de 2025, rien ne sera plus jamais comme avant
Dire du marketing digitalDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini de 2025 que rien ne sera plus comme avant pourrait sembler être un lieu commun. Mais il n’en est rien. C’est que nous démontrons dans le livre Le marketing digital de @ à Z publié avec Hubert Kratiroff chez Eyrolles en 2024. Je reviens sur ces concepts dans une interview accordée à notre confrère Bertrand Jouvenot. Voici un extrait de cet entretien que vous retrouverez bientôt en intégrale en podcast (le temps de l’enregistrer).
Le marketing digital de 2025 ne sera plus jamais comme avant
Pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?
Nous avons précisément entamé l’ouvrage en répondant à cette question.30 ans après nos débuts dans le Web, le digital est au cœur d’un paradoxe. Il est devenu incontournable et omniprésent et pourtant, nous sommes loin d’être arrivés à un niveau de compréhension et d’intégration total de ses composantes dans la stratégie marketing des entreprises.
Et ceci même si le miroir déformant de l’IA générative fait encore accroire à une révolution achevée de la transformation numérique.En conséquence, nous tentons, dans ce livre, de remettre la discipline du digital dans cette mouvance stratégique, en fournissant aux responsables numériques, aux praticiens du digital, à leurs interlocuteurs et aux responsables d’entreprise, un prisme pour décoder les évolutions technologiques en cours, leurs conséquences et les manières les plus efficaces de mettre en œuvre les innovations numériques.
Car le numérique ne sera plus jamais comme avant, il faut se préparer à des changements radicaux, de business modèles, de méthodes, de métiers, de techniques et d’outils. C’est cela le sujet de ce livre, ce n’est pas qu’un ouvrage explicatif, c’est aussi un outil de compréhension des enjeux de demain pour le marketing digital.
Une page de votre livre, ou un passage, qui vous représente le mieux ?
Notre chapitre 16, page 207, enjoint les lecteurs de garder la tête froide vis-à-vis des innovations et d’intégrer la courbe de digestion des technologies. En voici un extrait :
« Les techniciens les plus aguerris savent que plus on maîtrise la technologie, plus on est capable de prendre du recul par rapport à elle.Le défaut de nombre de marketeurs est justement de prendre toute technologie pour argent comptant. Au contraire, le bon technologue et le bon data marketeur sauront prendre du recul par rapport aux promesses de la technologie et partir du scepticisme pour bâtir quelque chose de positif […] Pour aider les marketeurs à y voir plus clair, nous leur conseillons de s’appuyer sur notre courbe de digestion des technologies. »
Ce chapitre donnera au lecteur la vision nécessaire au décodage de ces technologies qui changent sans cesse et qui font évoluer notre paysage.
Les tendances qui émergent à peine et auxquelles vous croyez le plus ?
La « déplateformisation », l’évolution de l’écosystème du Web, le retour des communautés en propre et du bouche-à-oreilleLes recommandations, le marketing du bouche à oreille et les réseaux sociaux pour être incontournable.. Les marketeurs vont devoir changer de braquet et travailler au plus près de leurs communautés et de leurs audiences. Ce qui leur paraissait être un gadget marketing, « le marketing social », devra devenir leur quotidien de demain. Mais pas forcément de la manière qu’ils croient.C’est pour cela que nous avons dédié une partie complète du livre à ce sujet du marketing du bouche-à-oreille.Le paysage du digital va se transformer de manière radicale dans les mois et années qui viennent, il faut s’y préparer.
Lire la suite sur le blog de Bertrand Jouvenot