Un bon contenu (en ligne ou non) est meilleur avec de bonnes images. En même temps, une mauvaise illustration peut au contraire ruiner votre récit. Dans l’adaptation française de ce billet écrit en début de 2020 pour le service en ligne suédois Jumpstory, je vous livre 5 secrets pour améliorer votre contenu en ligne grâce aux images.
5 conseils pour agrémenter votre contenu en ligne avec des images
En anglais, le dicton veut qu’une « image ait la valeur de mille mots ». Il est amusant d’observer comment ces expressions voyagent. Vous pouvez être Suédois et vous vanter qu’Ibsen a écrit cet aphorisme pour la première fois, d’une manière un peu plus alambiquée, ou Chinois et prétendre que Confucius en fut l’inventeur.
Vous pouvez aussi rencontrer un Français qui sera catégorique sur le fait que Napoléon a inventé cet aphorisme qui déclarerait « qu’un bon croquis vaut mieux qu’un long discours« . Les mots diffèrent, l’idée est la même.
C’est fou ce qu’on prête aux grands hommes, dont Goethe disait pourtant qu’ils n’existaient pas pour leurs valets de chambres (Hegel are repris cette phrase et l’a adaptée aux héros, les citations sont décidéments plus volées que les vélos).
La réalité cachée est probablement qu’aucune de ces personnes n’a jamais dit cela, ou si elles l’ont fait, il est très probable qu’elles ont répété l’invention d’un d’autre. Être célèbre a ses avantages.
Quoi qu’il en soit, une image vaut vraiment mille mots, à condition qu’elle se démarque du lot. Elle est une partie essentielle et intégrante de votre contenu. Elle facilite la lecture (et la mémorisation, et le partage).
Sans images, votre texte n’aura pas l’air bien intéressant. Enrichis d’images, vos récits capteront l’imagination de vos lecteurs. Enfin, à condition que vous les ayez bien choisies.
Voici mes conseils pour bien sélectionner vos images pour votre contenu en ligne.
1. Images métaphoriques valent mieux qu’images descriptives
Premièrement, lors du choix d’une image, on est toujours tenté d’en prendre une qui dépeindra précisément le sujet de votre article. Parler de cybersécurité, par exemple, peut vous amener à choisir la photo d’un homme cagoulé dans l’obscurité qui tape sur son ordinateur. Vous pouvez au contraire opter pour une allégorie, une métaphore. Celle d’un cadenas, ou de chaînes, véhiculera l’idée de protection, par exemple.
Une autre métaphore pourra être utilisée pour la représentation de la vulnérabilité.
2. A texte anglé, images prises sous un angle original
Deuxième conseil, si vous voulez vous démarquer, votre contenu doit être « anglé » pour utiliser le jargon journalistique. Cela veut dire qu’il doit offrir un point de vue original, et si possible cohérent avec l’ensemble de vos publications.
Dans le cas contraire, votre récit finira par ressembler exactement à ce que tous les autres ont déjà écrit. Vous aurez travaillé mais vous n’aurez aucune chance d’être lu. Il y a déjà tellement de contenu sur Internet …
Essayez d’apporter une valeur ajoutée par des chiffres, une recherche approfondie, des points de vue critiques et enfin, sans doute pas le moindre des détails, de bonnes images avec des angles originaux : comme avec cette photo en contre plongée, par exemple.
Ou encore avec cet angle hollandais (photo prise en basculant l’appareil photo et qui ne soit ni un format portrait ni un paysage conventionnels mais un mélange des deux).
3. Un petit filtre peut faire des merveilles
Troisièmement, si vous avez déjà téléchargé vos photos de Jumpstory, pourquoi ne pas essayer de leur donner un peu de peps ? Il existe des effets de filtre fournis directement par l’éditeur comme l’effet Polaroid par exemple.
Vous pouvez également utiliser un filtre de décalage d’inclinaison tel que https://tiltshiftmaker.com (Photoshop propose bien entendu la même chose ainsi que la plupart des réflexes numériques comme dans la photo ci-après).
Le tiltshift (ou filtre maquette) fait toujours de l’effet sur les photos de paysages, surtout lorsqu’elles sont prises d’en haut, et avec des photos de foule comme celle du dessus.
4. Les animations peuvent également avoir de classe
Les GIF animés font fureur. Tous mes étudiants les utilisent quand je leur demande de créer leur compte Twitter. Mais regardons les choses avec objectivité, le résultat n’est pas toujours très convaincant. Pourtant, les animations peut elles aussi avoir de la classe. L’application Pixaloop peut faire des miracles avec les nuages, par exemple.
5. Une question de couleur
Encore un conseil pour faire ressortir vos photos : les photos en couleur peuvent être facilement réduites, avec beaucoup d’efficacité, à une ou quelques couleurs sélectives.
Les photos en noir et blanc peuvent, à l’inverse, être colorisées, ce qui ajoute de l’étrangeté à la scène à peu de frais.
Enfin, jouer avec les couleurs ne prend pas beaucoup de temps et est un bon moyen d’embellir votre contenu pour qu’il ne ressemble à celui de personne d’autre. Voici un exemple avec l’effet « emboss », en utilisant l’éditeur Jumpstory.
Les possibilités sont infinies
En conclusion, je viens de vous donner cinq conseils simples pour agrémenter votre contenu avec des images. Il y en a beaucoup d’autres, les possibilités sont infinies. Au contraire, des images mal choisies, triviales ou banales (car trop vues) ne feront que ruiner votre contenu. Une image ne vaut mille mots que lorsqu’elle a été sélectionnée avec soin.
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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