Media-Aces : 10 ans après, les pionniers des médias sociaux se souviennent

Yann Gourvennec04/09/2019Dernière mise à jour: 09/08/2020

2 198 3 minutes de lecture

« Que sont les pionniers des médias sociaux devenus ? », pour paraphraser la chanson.

Je suis redevable à mon ami et co-auteur de longue date, Hervé Kabla, d’avoir relaté par le menu la genèse de l’association Media Aces, que nous avons à contrecœur fermé il y a 2 ans. Media Aces a coïncidé avec la période bénie des pionniers des médias sociaux, celle que d’aucuns auront nommé : « époque des bisounours ».

Celle-ci était tant porteuse d’espoirs, d’esprit de renouveau, de volonté de bousculer les normes et de réinventer le marketing qui, soit dit en passant, en avait bien besoin.

10 ans, c’est long car beaucoup d’eau a passé sous les ponts. Des pionniers des médias sociaux et de cette période de conférences et d’évangélisation sont restées des amitiés fortes, même si beaucoup des blogueurs des premières heures ont jeté l’éponge et que Hervé fait partie des rescapés avec son excellent journal en ligne Kablages, qui regorge toujours d’anecdotes et de remarques inspirantes.

Le 2ème logo de media aces, les as des médias

Il y a 10 ans on n’imaginait pas les fake news — qui ne sont pourtant pas un phénomène nouveau — ni la propagande politique* qui ferait rage, sans aucune réglementation ni éthiqueL’éthique du marketing couvre un champ très vaste de thématiques. Il faut tout d’abord voir l’éthique du marketing comme une sous-branche de l’éthique des affaires., sur les plateformes comme Twitter. On était alors entièrement tournés vers l’échange, le partage et l’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement.

*démocratique ou antidémocratique, cela importe mais propagande dans les deux cas.

Malgré ces derniers développements, qui ne correspondent pas à ma vision des choses, et malgré la défection des anciens comme Brian Solis qui se détourne cette ère de la distraction, je reste optimiste. Ces outils — qui ne restent que des outils — peuvent être mal utilisés et Dieu sait qu’ils sont maltraités. Mais il ne tient qu’à nous de garder l’esprit des pionniers des médias sociaux et de voir au-delà de nos selfies.

Media Aces, l’association des pionniers des médias sociaux

« L’association Media Aces est née un peu par hasard. À cette époque, le monde occidental souffrait encore des conséquences de la crise des subprime. Nicolas Sarkozy était encore au pouvoir.

Else & Bang s’appelait encore blogAngels, et la pérennité de l’agence était loin d’être assurée. Hébergé dans les locaux de Tralalère de Braque, je n’avais que peu de clients à gérer et ne savait pas comment développer l’activité autour des blogs d’entreprise.

C’est alors que Thomas Blard m’appela. Journaliste sur LCI, il venait de lancer DécideursComportement de l’acheteur en B2B : Internet et réseaux sociaux ont bouleversé le comportement de l’acheteur en B2B qui se rapproche du B2C TV, une Web TV dédiée aux sujets pros: finance, immobilier, mais aussi communication.

Et à l’époque, il cherchait quelqu’un pour animer une chaîne sur les blogs d’entreprise.

Ambiance décontractée chez Décideurs TV

Par un heureux hasard, il était tombé sur le site de blogAngels (comment? je ne l’ai jamais su) et m’avait contacté pour me proposer d’animer l’émission. À l’époque, je n’avais aucune expérience d’animateur. Après avoir enseigné près de quinze années à l’EPF, je n’avais aucune peine à m’exprimer en public.

Mais je n’avais presque jamais pris la parole derrière une caméra. Et n’avais encore jamais animé d’émission régulière. Mais j’ai quand même répondu positivement à son offre.

Quand Hervé K. rencontre Yann G.

Il fallait donc trouver quelques personnes à interviewer. Pas simple, je n’avais pas beaucoup de clients à mettre en avant (et je n’ai jamais interviewé mon premier client, Yoplait, dans le cadre de cette émission). Je me suis donc mis en quête d’interlocuteurs à interroger sur leurs blogs d’entreprise. Comment les trouver? j’avais beau avoir écrit le Guide du blog d’entreprise quelques mois auparavant, je ne disposais pas d’un matériau suffisant. Mais je me suis armé de patience, ai lancé quelques requêtes sur Google et sur LinkedIn, et au bout de quelques mois, j’avais interviewé plus d’une trentaine de responsables de blogs d’entreprise: BNP Paribas, Société Générale, Chambre de commerce de Paris, Ben & Jerry, La Camif, etc. J’avais suffisamment de matière pour écrire un nouveau livre sur le sujet, mais ce n’était pas l’objectif.Le guide du blog d’entreprise n’est pas une légende, il a vraiment existé. Orange Business Services y avait même gagné un Ange d’or!Yann Gourvennec officiait alors chez Orange Business Services. Je l’avais interviewé sur les blogs qu’il avait lancé peu de temps auparavant, et à l’issue de l’émission, lui avais demandé ce qu’il tirait du « Blog Council« , une association qui regroupait des grandes entreprises qui utilisaient les blogs et les medias sociaux. Créée par Andy Sernovitz, le pape du Word of mouth marketing qui dirigeait aussi l’agence Gas Pedal, cette association imposait à ses membres deux conditions: une certaine taille, et une cotisation annuelle de quelques milliers de dollars. Yann me répondit très franchement qu’il n’en tirait presque rien, car Nokia et Orange étaient les seules entreprises européennes à y participer. Un conseil d’entreprises américaines qui parlent de sujets d’entreprises américaines, quoi. »

Source : Il y a 10 ans naissait Media Aces…

À propos
Articles récents

Follow me

Yann Gourvennec

CEO & Founder chez Visionary Marketing

Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of 6 books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency.
————————————————————
Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de .