6 eBooks de stratégie numérique gratuits écrits par des étudiants de GEM – @grenoble_em
Voici un petit texte que j’ai écrit il y a quelque temps afin de vous présenter un ensemble de livres électroniques basés sur le travail effectué par mes étudiants du Master spécialisé en stratégie digitale de Grenoble Ecole de Management. Digital Me Up a été lancé il y a cinq ans. J’ai décidé de créer cet espace en ligne afin de servir de base à mon enseignement du marketing de contenu. Mon idée de départ était que, si je les encourageais suffisamment, nos étudiants s’attacheraient tellement à ce blog, qu’y écrire serait pour eux un plaisir.
C’est ce que nous appelons le modèle GLM (GEM Learning), un moyen pratique d’acquérir des connaissances visant à amener les étudiants à apprendre par la pratique.
Le résultat a dépassé mes attentes. Cinq ans après son lancement, le blog génère pas moins de deux fois plus de visites que la page d’accueil du master (http: //fr.grenoble-em.com/digital), mais il contribue également à la réputation en ligne de nos étudiants.
Mieux encore, en 2018 et 2019, quatre d’entre eux se sont vu proposer un emploi à temps plein grâce au contenu qu’ils avaient publié sur ce blog.
Nous avons réuni quelques articles dans des ebooks dont je vous invite maintenant à lire l’introduction et, surtout, à lire les ebooks eux-mêmes.
6 ebooks numériques de stratégie
Nous enseignons le numérique et il nous accompagne au quotidien. Nous tenons également à ce que nos étudiants l’adoptent. C’est pourquoi nous avons créé Digital Me Up. C’est un blog certes mais c’est un outil, un cours et une mission.
Mais aussi et surtout, c’est très amusant! Je pratique le marketing de contenu numérique depuis près d’un quart de siècle et j’ai toujours constaté que la pratique prime sur la théorie.
Au-delà de la pratique, l’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement et la créativité sont deux valeurs essentielles. En fait, on ne peut pas enseigner le marketing de contenu en tant que tel. L’écriture est un art, ses possibilités sont infinies, tout ce que vous avez à faire c’est de convaincre vos étudiants qu’ils sont meilleurs que ce qu’ils pensent, et vous verrez jaillir un flux de pensées, de suggestions, d’hypothèses, de débats et d’explications.
Comme Mark Weiser l’a déjà dit, la possibilité de représenter le langage parlé de manière symbolique pour le stockage à long terme, libère les informations des limites de la mémoire individuelle.
Ainsi, plutôt que d’ennuyer nos étudiants avec des tonnes de concepts, nous leur avons simplement demandé de réfléchir, d’effectuer des recherches et d’écrire sur des sujets qui les passionnent. Quel est le résultat? Eh bien, ils font un très bon travail et nous en sommes fiers, d’où ces blogbooks.
Digital Me Up est un exemple parmi d’autres de ce que nous appelons le modèle d’apprentissage GEM. Un modèle d’enseignement dans lequel nous stimulons la découverte de soi et accompagnons les élèves après leur avoir apporté confiance en eux. C’est ce qui leur permet atteindre des niveaux plus élevés plus rapidement, plus facilement.
À vrai dire, je n’ai pas besoin de vous dire qu’ils font du bon travail. Les emplois décrochés en un rien de temps par certains auteurs de ce blog sont un bon gage de qualité. Profitez de ce blogbook et n’hésitez pas à le partager !
YANN GOURVENNEC Directeur du programme
Mastère Spécialisé Stratégie Digitale Grenoble Ecole de Management
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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