Adetem lance sa Marketing factory à l’Usine le 27 novembre
Et en tant que membre et partenaire de l’ADETEM nous vous offrons 10% de remise (code : DECOUVERTE) pour une inscription jusqu’au 17 octobre 2014. Alors à vos souris (programme ci-dessous et inscription en cliquant sur la grosse image ou sur http://marketingfactory.adetem.org)
![image_thumb[1]](https://visionarymarketing.com/wp-content/uploads/2014/10/image_thumb1.png "image_thumb[1]")
Dans un monde en perpétuel mouvement où le time-to-market s’accélère, où le consommateur s’impose H24 et 7j/7 dans l’entreprise, où le digital impacte durablement les organisations, le marketing voit son périmètre et ses pratiques totalement évoluer.
Pour asseoir son rôle stratégique, un impératif s’impose pour le marketer… Il faut mener de front plusieurs transformations : stratégique, organisationnelle, numérique mais aussi parfaitement intégrer la connaissance et l’expérience clientLe marketing expérientiel consiste à faire vivre au prospect ou au client une expérience mémorable lors de chaque point de contact avec une marque.
La Journée Nationale du Marketing change de nom et de format. En devenant l’Adetem Marketing Factory, elle s’adapte à vos attentes pour vous permettre à la fois vous inspirer des meilleures pratiques des entreprises, de stimuler votre réflexion avec nos keynote speakers et surtout de vous exprimer dans nos ateliers collaboratifs (design thinking et marketing camp).
Une occasion unique d’échanger et de progresser sur vos problématiques en devenant réellement acteur de la journée !
Horaires
- 08:59 AM – 09:00 AMLancement Adetem Marketing Factory Alain Steinmann Jean-Michel RaicovitchRédacteur en Chef – JDN Co-Président de l’AdetemAnimateur de la journée Président du Comité de Programme
- 09:00 AM – 09:30 AMKeynote SpeakerJulien Lévy, Co-auteur du Mercator, Professeur Affilié et Directeur du Centre e-business HEC Paris
- 09:30 AM – 10:15 AMKeynote SpeakerYves Pigneur, professeur à HEC Lausanne, et co-auteur de “Business Model Generation”Yves Pigneur a un doctorat de l’Université de Namur. Il a été professeur-invité à Georgia State University, University of Bristish Columbia, National University of Singapore et à HEC Montréal. Avec Alex Osterwlader, ils sont co-auteurs du bestseller “Business Model Generation”, traduit en 30 langues.Les objectifs de cette présentation sont de :- découvrir le Business Model Canvas et le Value PropositionLa proposition de valeur marketing consiste à mettre en valeur les bénéfices qu’une offre ou un produit vont apporter à un segment de clientèle ou à un persona en particulier Canvas, des outils visuels pour décrire, remettre en question et esquisser des modèles dʼaffaires et des propositions de valeur
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– mieux comprendre certains exemples marquants d’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement par les business models .
– explorer les approches « design thinking” et “lean startup » appliquées à la conception de modèles dʼaffaires.
L’enjeu ? Être mieux préparé aux ruptures et apprendre à réinventer, de façon collaboratives des business models de nouvelle génération.
- 10:15 AM – 12:00 AMTransformation StratégiqueComment réinventer une marque historique promise à une mort certaine dans un contexte de marchéLa notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d'une offre et d'une demande moribond (‐0,3% en 2013) ?Président Directeur Général – CamifEn modifiant le business model pour faire de la Camif un pure player internet, agile et innovant et en faisant le pari du made in France, aujourd’hui la Camif affiche une croissance record (+ 40% sur le 1er semestre 2014).
Découvrez les clés de ce virage à 360° et les clés dʼune re-création de marque réussie.Transformer et réinventer le retailMarketing and Brand Director – Monoprix
Transformation du design, innovation permanente dans lʼexpérience client, glamourisation de la marque consommateur, nouveau ton pour sa plateforme de marque… Monoprix est parvenue à créer, dans un secteur hautement concurrentiel, une marque forte et disruptive imposant de nouveaux standards dans le commerce de centre-ville.
Quels risques faut-il prendre pour continuer à nourrir cette identité et pour rester leader de la proximité relationnelle ? Comment être continuellement en rupture et générer de nouvelles habitudes de consommation ?“Transform” : plus quʼun projet dʼentreprise, un défi pour Air France
VP Expérience client long courrier
Ces dernières années, sous lʼimpulsion des compagnies asiatiques et du Golfe mais aussi le développement des low costs, de nouveaux standards ont émergé dans l’industrie du transport aérien et ont imposé à Air France une transformation fondamentale pour espérer figurer parmi les meilleures compagnies au monde.
Le projet dʼentreprise Transform a clairement affiché le défi en choisissant une stratégie de montée en gamme du Long Courrier, pour se hisser sur le podium.
Comment mettre en place ce changement dʼapproche et de stratégie centré sur l’expérience client ?IBM / Apple : L’expérience BtC au service du BtB
Vice President – Chief Marketing & Communications Officer – IBM France
Pourquoi ces deux géants de lʼinformatique se sont-ils alliés ? Les clés dʼun partenariat stratégique…
La synthèse de l’expert
Présidente de Fred et Past SVP Marketing and GM e-commerce de Sephora
Table ronde participative animée par Nicolas Jaimes – Journaliste spécialiste du marketing digitalDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini au JDN (Journal du net) avec tous les intervenants de la matinée et notre experte.
- 12:00 PM – 12:30 PMKeynote SpeakerOussama Ammar, Partner @Thefamily Véritable gourou des start-up, Oussama Ammar l’un des rares leaders français de
l’innovation ouverte en ligne.
Business Angel depuis plus de 2 ans avec plus de 20 deals actifs (la plupart dans la
Silicon Valley), Oussama a cofondé TheFamily.
Objectif : faire de Paris un véritable tremplin pour les start-up locales.
En 30 minutes, Oussama Ammar vous expliquera comment cultiver l’esprit
start-up en entreprise et trouver des espaces d’innovation !
- 12:30 PM – 01:30 PMPause Déjeuner & Networking
- 01:30 PM – 03:00 PMLes workshops de l’Adetem Marketing Factory– Atelier 1 : Quel marketer hybride idéal ? RH et coach- Atelier 2 : Marketing Camp– Atelier 3 : Design Thinking
- 03:00 PM – 03:45 PMTransformation organisationnelle et innovationStart-me up ! Ou comment conserver un esprit start-up pour être créatif et innover.
Quels sont les modèles les plus inspirants ?
Comment aller vers une osmose marketing/innovation ?
Faut-il créer un lab ou un incubateur pour conserver l’esprit start-up et prendre de
l’avance sur son marché ? Nelly Brossard
Directrice Marketing et Distribution – Groupama, Past Directrice générale – AmaguizThierry Bardy
VP marketing and innovation – OrangeAlain Dufossé
Innovation leader B.I.G – Pernod Ricard
- 04:15 PM – 05:15 PMTransformation de la relation clientComment s’organiser autour de la connaissance client ?Olivier Hublau
CEO – Highco dataTransformer sa relation au consommateur
Samuel Baroukh
Marketing Manager – NescaféOlivier Dexemple
Marketing and Development Director – Coca-Cola
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numérique.
