Naturellement Pulpeuse : étude sur la campagne d’ Orangina

Yann Gourvennec

Orangina a lancé une campagne « naturellement pulpeuse ». Voici une campagne qui n’en finit pas de faire couler de l’encre (électronique). Sujet déjà traité à 2 reprises sur notre blog, lisez ce rapport qui reprend d’ailleurs certains de nos travaux et qui pousse l’analyse très loin.

Etude sur la campagne d’ Orangina « Naturellement Pulpeuse »

Naturellement Pulpeuse : étude sur la campagne d' Orangina
Naturellement Pulpeuse : étude sur la campagne d’ Orangina

« Orangina L’analyse de cette publicité a été réalisée par Ariane Costes, Amandine Julien, Cécilia Rizzi, Camille Almira, Aurore Bertrand, Mary Maltaverne et Emeline Cieren. I. La marque Nous avons choisi cette publicité, Orangina – Naturellement Pulpeuse qui lors de sa sortie, était au cœur d’une polémique. Cette publicité réalisée par l’agence FFL, connu pour ses spots réalisés pour Coca-Cola, SFR…  incarnent la nouvelle génération. Celle-ci aurait été perçue comme choquante, surtout par les britanniques qui trouvent le contenu plutôt explicite.

Pourtant, cette publicité a permis de relancer la marque grâce au changement d’axes publicitaires créant un renouveau.
Ce travail nous a permis de mieux cerner l’objectif d’une publicité grâce à l’analyse que nous avons pu en faire. Nous avons pu comprendre qu’il est parfois important de changer de stratégie pour pouvoir relancer une marque.

Après réflexion, nous avons pu nous rendre compte que beaucoup de marques sont relancées grâce à « un coup de pub », c’est-à-dire une publicité à la fois intéressante et choquante qui percute l’esprit des consommateurs et des prospects. Ce système permet de marquer les esprits et de garder la marque en tête pendant le comportement d’achat…

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Yann Gourvennec
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