Que faire pour innover ? Ceci est la réédition d’un article de 2006, à l’occasion d’un échange avec un de mes collègues sur Yammer. L’apport de Norbert Alter dans la littérature de l’innovation est fondamentalLe marketing fondamental est le chemin principal qui mène à la connaissance théorique du marketing. Mais que tirer de ses enseignements pour le B2B ? Lire la suite sur la page du glossaire dédiée au marketing fondamental (lettre "M") car il est sans langue de bois et décrit la réalité du terrain en termes compréhensibles par tous.
Norbert Alter est le seul à présenter l’innovation comme une transgression de l’ordre établi : « La vie en société nécessite de respecter un certain nombre de règles, de normes et de valeurs. Il en est de même dans une organisation. Les propositions qui malmènent l’ordre établi aboutissent généralement à une sanction.
L’innovation, pourtant, entend sanctionner positivement la transgression de la règle. Celui qui s’y prête prend des risques sans savoir si la sanction sera favorable ou défavorable ». Selon Alter, c’est parce que ce risque existe qu’il est si difficile d’innover. C’est parce que ce risque existe qu’il faut encourager ceux qui osent le prendre.
Ceci renvoie également à un des mes articles décrivant les réseaux humains dans l’entreprise, source d’innovation permanente: des réseaux et des hommes (Yann Gourvennec, 2004)
- Lien vers la fiche du livre de l’innovation ordinaire (2000) sur Amazon
- La fiche de lecture du livre sur Doc-etudiant.fr
- Article paru dans Liberation en 2001 mon voisin l’innovateurL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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Effectivement, innover implique de s’exposer à la critique …
Mais Einstein ne disait-il pas Celui qui ne s’est jamais trompé n’a jamais tenté d’innover?
puis -je vous demander votre avis sur la problematique sociologique des entreprises innovatrice la start-up
hmmmm. je ne comprends pas trop la question. pouvez vous préciser ?