Une encyclopédie marketing pour les PME ? A quoi cela peut-il bien servir ? Lorsque l’on dirige une PME, la gestion du quotidien prend parfois tellement de temps qu’il est impossible de se poser pour réfléchir. Comment mieux connaître mon marché ? Comment revoir ma grille tarifaire ? Où se positionne mon entreprise par rapport à la concurrenceLa notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d'une offre et d'une demande ? L’approche de nombreux patrons est bien souvent empirique, focalisée sur l’opérationnel : il faut faire rentrer le chiffre qui fera tourner la boîte et fera vivre les salariés.
Une encyclopédie du marketing pour les PME
Dans ce contexte, difficile de mener une stratégie et des actions marketing. D’autant que les rudiments du marketing ne sont pas toujours bien maîtrisés. C’est ce constat qui a conduit l’ADETEM et la DGCIS (Direction Générale de la Compétitivité de l’Industrie et des Services) a lancer une boîte à outils en ligne du marketing, spécialement ciblée pour les PME : marketingpourpme.org.
Autour de 3 rubriques (« analysez », « agissez », « utilisez »), elle se propose d’aider les PME à mieux cerner leur marché, à faire les bons mouvements tactiques et à s’approprier les principaux outils marketing. Les articles sont écrits par des professionnels du marketing.
L’initiative est louable mais l’approche trop théorique du site est pénalisante pour son objectif de fournir des outils réellement pratiques, immédiatement utilisables. Cependant le besoin est bien réel et le site, encore jeune, est à l’écoute des suggestions des internautes. Selon vous, comment améliorer la culture marketing des dirigeants de PME ?
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Jérôme Delacroix est auteur invité sur le site d'information Visionary Marketing.
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