L’échelle de jacob de l’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement. On connaissait la capacité qu’ont les auteurs de science fiction de suggérer des changements avant qu’ils arrivent. Voici venir le temps d’observer le phénomène inverse avec BT qui nous prédit le meilleur des mondes.
De la terre aux cieux : l’échelle de Jacob de l’innovation
Les voitures seront entièrement automatisées en 2011 (jusque là tout va bien, sauf pour les adeptes de la conduite sportive), les virus se transmettront des machines aux hommes en 2030 (ça se corse).
En 2021, nous verrons le lancement du premier ordinateur dictateur, sur le modèle de Hal dans 2001 odysée de l’espace (aïe aïe aïe !). La présentation est – comme souvent chez l’opérateur britannique – soignée et élégante. Et l’idée de représenter une vision techno-sociologique sur une échelle est séduisante. Mais quel est le message qu’on veut faire passer ici ?
Un jouet dans la tombe de Toutankhamon
L’échelle de Jacob est un jouet ancien que la légende dit avoir retrouvé dans la tombe de Toutankhamon et qui symbolise une échelle allant de la terre aux cieux.
L’échelle de Jacob est aussi un film fantastique d’Adrian Lyne en 1990, primé à Avoriaz et qui décrit comment une compagnie de soldats américains est victime d’une expérience qui les transforme en bêtes sanguinaires. Malheureusement, au lieu de massacrer l’ennemi, leur violence se tourne contre eux mêmes. Le film raconte la quête de la vérité des personnages qui sont revenus blessés du Vietnam et qui découvrent qu’ils ont été les victimes de l’ingestion d’une drogue qui rend fou. La drogue est nommée « l’échelle » et le héro du film s’appelle Jacob.
Une analyse du film est disponible ici sur un site évangéliste hollywoodien
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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