La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil !

La fin du marketing de masse ? Quelle blague ! Annoncés ce matin sur Europe1 par JM Morandini, voici les chiffres tout frais des parts d’audience des chaînes du câble et du satellite affichées sur leur site par Mediamétrie.

La fin du marketing de masse; ce n’est pas pour tout de suite

La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil !
La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil !

On y voit une confirmation des chiffres que nous avancions dans un post précédent sur ce site (La TV Payante dopée par l’ADSL) en notant que la stat de médiamétrie ignore les abonnés à l’ADSL, Canal+ (version set top box) et à la TNT. Rappelons que le chiffre total des personnes équipées de Téléviseurs (voir page 2 dans le pdf de Médiamétrie) est de 55 millions (soit 10 fois plus que le chiffre annoncé plus haut) si on compte les + de 4 ans (et Dieu sait qu’entre 4 ans et 7 ans nos enfants consomment de la télévision).

Plus inquiétant, parmi les possesseurs d’abonnement câble et satellite on trouve que ce sont les chaînes hertziennes qui dominent largement le paysage (65% environ) , avec une nette prédominance de … TF1 qui gagne même encore des points d’audience.

A titre de comparaison, TF1 totalise 26% environ de part d’audience parmi ces abonnés alors qu’Europsport ne totalise qu’environ 2% bien qu’étant de loin la meilleure audience du câble/satellite.

Les autres chaînes tournent toutes entre 0 et 1% avec la prédiction de Morandini qui prévoit la disparition de nombre des nouvelles chaînes suite à la fusion TPS et Canalsat.

Et pan dans le nez aux détracteurs de la communication et au marketing de masse, faut-il en déduire que Souchon est vraiment une foule sentimentale à lui tout seul … ?

Yann Gourvennec
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