La véritable aventure de l’innovation ( LA LUNE – Grand Palais avec #flashtweet)

La lune, exposition au grand palais, me donne l’occasion, une fois n’est pas coutume, d’écrire un billet plus léger afin d’agrémenter vos congés. Car ce sont les vacances pour beaucoup, à en juger par la présence de nombreux touristes dans la capitale. Mais l’innovation, elle, ne connaît pas le repos et c’est pour cela que j’ai répondu présent à l’invitation de Flashtweet et IBM à visiter en avant première l’exposition LA LUNE en ce mardi 16 juillet.

La lune en exclusivité
La Lune

Bien m’en a pris car j’y ai  encore appris des choses sur l’innovation. On apprend partout et en tout lieu.  

Lune innovation
On a marché sur l’innovation avec Flashtweet

LA LUNE : une destination intrigante (pour moi)

L’invitation de Flashtweet m’a intrigué. Je ne suis pas un fan d’astronomie et je dois avouer que je ne suis pas très connaisseur des choses de l’espace. Mais la lune c’est autre chose. Ce sont aussi les films de Méliès, de Fritz Lang (avec le concours de Werner bon Braun dont nous ne saluerons pas la triste mémoire) et même des inénarrables Shadoks.

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La véritable aventure de l’innovation ( LA LUNE – Grand Palais avec #flashtweet) was last modified: juillet 20th, 2019 by Yann Gourvennec

Le marketing traditionnel est-il mort ? Webinaire du 11/07

Le marketing traditionnel est-il mort ? Je l’ai écrit il y a peu, les marketeurs adorent tout faire mourir. Le Marketing y-compris. Tous les marketeurs ? Pas sûr. Une poignée d’irréductibles mercaticiens, dont Matthieu et moi-même, s’évertuent à remettre la vérité sur les rails, dans un webinaire qui aura lieu le 11 juillet (histoire de bronzer moins idiot) et aussi dans le cadre du Master Spécialisé de Grenoble Ecole de Management que je dirige et dans lequel Matthieu enseigne. A vos souris !

Le marketing traditionnel est-il mort ? avec Matthieu Tran Van de Google

Le numérique change le marketing, comme tout le reste dans le business. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement pour le marketing en tant que pratique ? Et quelles sont les conséquences sur notre employabilité et nos emplois futurs ? Tous les spécialistes du marketing deviendront-ils des spécialistes du marketing numérique ?

marketing traditionnel

  • Le marketing traditionnel est-il mort ?
  • Le marketing numérique est-il simplement une nouvelle façon de commercialiser les produits/services ?
  • Ou le digital impose-t-il une nouvelle façon de commercialiser les services et les produits, ce qui vous oblige à recycler et à réapprendre les bases du marketing ?

marketing traditionnel

Marketeurs : prenez garde à ne pas tout faire mourir, y compris le marketing traditionnel

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Le marketing traditionnel est-il mort ? Webinaire du 11/07 was last modified: juillet 2nd, 2019 by Yann Gourvennec

Sales alignment : une entraide impossible entre vente et marketing ?

Sales AlignmentLe sales alignment est à double face. Voici la deuxième étape, celle des commerciaux. Il y a peu, je donnai en effet des conseils aux marketers sur la manière de mieux travailler avec les commerciaux pour être efficace. En quelque sorte, et pour résumer, je recommandais à nos amis marketeurs de se mettre dans la peau (une sorte de « Vis ma vie ») des commerciaux pour comprendre véritablement ce qu’ils avaient dans la tête et comment mieux travailler avec eux. 

Dans cette deuxième partie, je renverse la proposition et je me mets à la place du vendeur pour qu’il essaie d’imaginer ce que le marketing pourrait faire pour eux.

Sales alignment : conseils aux vendeurs pour mieux travailler avec les marketeurs

Je leur propose ainsi de regarder le marketeur d’une manière différente et je me dis, si j’étais encore vendeur et à supposer que je connaisse bien le marketing, comment pourrais-je profiter de ces gaillards là pour mieux toucher ma commission ? Lire la suite

Sales alignment : une entraide impossible entre vente et marketing ? was last modified: juillet 1st, 2019 by Yann Gourvennec

Le temps passé sur les médias sociaux en 2019 en forte augmentation

Le temps passé sur les médias sociaux en 2019, à en croire les potins, serait en baisse. La confiance dans ces nouveaux médias battue en brèche, les utilisateurs en fuite. Sauf qu’une analyse de Broadbandsearch.net — un site de comparateurs d’offres de connectivité Internet large bande aux USA qui base son travail sur l’analyse de la donnée — s’appuyant sur les études de SimilarWeb et d’autres sites de Web analytics montre exactement le contraire. Chiffres à l’appui, le site américain nous démontre que les médias sociaux restent largement plébiscités par les utilisateurs.

Toutefois, Broadband Search précise que cette tendance pourrait bien connaître son pic en ce moment et que le temps passé sur les médias sociaux serait susceptible de baisser considérablement dans le futur. Quoiqu’il en soit, nous sommes bien loin de l’impression de « Facebook fatigue » qui anime les discussions parisiennes, et il faut se méfier des impressions superficielles, les médias sociaux jouent un rôle extrêmement important en ce moment, peut-être plus que jamais.

pénétration mondiale médias sociaux 2019 temps passé
Les chiffres 2019 de la pénétration mondiale des médias sociaux dans le monde montre clairement pourquoi les courbes sont en train de se croiser et que l’usage monte fortement dans les pays émergents

Pour apporter une nuance, je rajouterais que ces études mélangent les données mondiales et que de ce fait, elles cachent un phénomène très important, le développement des médias sociaux dans les pays émergents et une nette décroissance de l’usage dans les pays occidentaux. Un phénomène qui n’est sans doute pas étranger au lancement de Libra, dont la cible principale est justement les pays en voie de développement.

Dernier commentaire, il faut se méfier des effets de biais et ne pas croire en 2019 que Facebook est encore une plateforme de médias sociaux. C’est devenu une société de High-Tech, une sorte de IBM du futur, certes très différents des IBM, DEC et Unisys des années 80 mais son but n’est plus de faire seulement grossir ses utilisateurs, mais de fournir des technologies aux entreprises (logique de plateforme). Pour cela elle va se servir de sa base d’utilisateurs et devient incontournable du fait de sa taille. C’est ce qui explique sans doute que les acteurs majeurs des paiements ont rejoint Libra, dans une logique « if you can’t beat them join them ». Facebook rencontrera sans doute encore beaucoup de problèmes dans le futur, mais j’ai le sentiment que nous n’avons pas fini d’entendre parler d’eux.

J’ai utilisé ce travail pour mon cours du 22 juin 2019 afin de montrer que les médias sociaux ont une importance cruciale encore aujourd’hui, au vu du temps passé par les utilisateurs en 2019 sur ces médias, et que les stratégies de contenus et de médias sociaux doivent, plus que jamais, s’appuyer sur des logiques de marketing du bouche à oreille (WOMM) pour revenir aux fondamentaux des médias sociaux dont on voit ici qu’ils sont toujours vivaces auprès des utilisateurs. 

Temps moyen passé quotidiennement sur les médias sociaux (données 2019)

En 2019, les médias sociaux restent l’un des meilleurs moyens pour les gens de communiquer entre eux. Ils permettents aux gens de rester en contact à travers les continents et les fuseaux horaires, mais aussi avec des amis qui n’habitent qu’à quelques encâblures. Nous sommes connectés aujourd’hui d’une manière que les générations précédentes n’auraient même pas pu imaginer.

temps passé sur les médias sociaux en 2019

Mais avec cette connexion constante vient cette question : Combien de temps les gens passent-ils réellement sur les médias sociaux chaque jour en 2019 ? Est-ce excessif ? Devons-nous nous réjouir de ces vies de plus en plus connectées, ou faire un effort pour réduire le temps passé à l’écran ? La réponse à cette question est laissée à chacun d’entre nous, mais il faut d’abord connaître les chiffres. Poursuivez votre lecture pour voir combien de temps les gens passeront réellement sur les médias sociaux en 2019. Lire la suite

Le temps passé sur les médias sociaux en 2019 en forte augmentation was last modified: juin 22nd, 2019 by Yann Gourvennec

Le fondateur de Visionary Marketing dans le Top 100 du digital marketing

Le 31 mai dernier, l’agence britannique Browser Media Agency a publié un rapport sur les 100 premiers influenceurs mondiaux en matière de marketing numérique. Je mentirais si je ne disais pas que je suis heureux d’en faire partie. Seuls quatre experts français du marketing numérique sont arrivés en tête et je suis numéro deux dans la liste proposée par Will Greenwood, responsable de compte. Ce que j’aime particulièrement dans ce rapport, c’est le fait que BuzzSumo mesure non seulement le nombre d’abonnés (« followers »), mais prend également en compte l’engagement réel qui se fait par le biais des médias sociaux. Vous pouvez consulter la liste des cent principaux influenceurs du marketing numérique selon BuzzSumo à partir de l’URL suivante vismktg.info/top100digitalmarketersinfo.

Top 100 des influenceurs du marketing numérique selon BuzzSumo

Le marketing d’influence n’est pas nouveau, les gens ont toujours considéré les opinions de leurs pairs comme faisant partie de leur processus de prise de décision. Cependant, l’augmentation croissante de l’influence des médias sociaux a amené les marques à accroître leurs efforts de marketing d’influence ces dernières années, avec une augmentation de 1500% du nombre de recherches Google pour la requête « marketing d’influence » au cours des trois dernières années.

digital marketing influencers

Les rapports d’influence de BuzzSumo sont extrêmement pratiques et facilitent grandement le processus. J’ai déjà parlé de BuzzSumo à plusieurs reprises auparavant et le blog Browser Media est plein de louanges pour leurs différents outils. Que sont ces rapports d’influence BuzzSumo ? l’outil BuzzSumo vous permet de rechercher des sujets, domaines ou utilisateurs spécifiques pour trouver les influenceurs clés dans votre domaine. Vous pouvez affiner votre liste en sélectionnant le type d’influenceurs que vous souhaitez trouver (entreprises, blogueurs, journalistes, etc.), en sélectionnant leurs lieux d’origine et en vous assurant qu’ils sont actifs et engagent activement la conversation avec leur audience.

Source: Top 100 Digital Marketing Influencers according to BuzzSumo

Le fondateur de Visionary Marketing dans le Top 100 du digital marketing was last modified: juin 17th, 2019 by Yann Gourvennec