Retour sur le salon Big Data 2019 – avec @bigdataparis

Big data paris 2019
Visionary Marketing était fier d’être partenaire de ce magnifique salon pour la 3ème année consécutive

Le salon Big Data 2019 fut très riche et le symbole de la vitalité de ce secteur, qui ne se dément pas au fil des années.

Les professionnels et amis du Big Data rencontrés sur les stands et dans les couloirs du salon étaient tous unanimes : l’activité 2019 est soutenue, très soutenue, et nous ne bouderons pas notre plaisir.

Car les prévisions sur les métiers des data n’ont pas manqué ces dernières années, mais encore fallait-il deviner que — malgré la réticence de certains professionnels notamment dans le marketing — le marché se développerait à ce point. Et je pense que nous n’avons encore rien vu. Encore faudra-t-il tenir bon sur l’éthique, un sujet épineux que j’ai abordé lors de Data Marketing Paris et qui sera à nouveau à la Une de Visionary Marketing demain matin dans un billet anglais de Lee Schlenker.

big data paris 2019
La gigantesque salle du palais des congrès de Paris pleine à craquer de professionnels des data. Quand on vous disait il y a 6 ans que c’était l’avenir du marketing (et du reste)…

L’affluence remarquée encore cette année au salon dont Visionary Marketing était partenaire média pour la troisième année consécutive était en effet à l’aune de cette activité frénétique du secteur.

Et de penser qu’on peut remplir la gigantesque salle du Palais des Congrès de la porte Maillot pour accueillir des événements professionnels devrait faire réfléchir ces marketeurs qui, un peu hâtivement, rejettent le B2B au coin des activités de niche (rappelons que le B2B représente environ les 2/3 de l’économie).

3 articles de Visionary Marketing pour le salon Big Data Paris 2019

Revenons donc ici sur 3 articles qui ont marqué l’organisation du salon Big Data 2019 Lire la suite

Retour sur le salon Big Data 2019 – avec @bigdataparis was last modified: mars 25th, 2019 by Yann Gourvennec

Comment Tom Tom a réalisé sa transformation numérique avec le Big Data – #bigdataparis

Le Big Data est plus que jamais à l’ordre du jour de ces spécialistes du marketing qui sont sur le sentier de la guerre du data-driven marketing. C’est la 6ème année que j’officie (du point de vue du marketing de contenu) dans ce domaine et je le trouve toujours plus passionnant, année après année.

Tom Tom à la source du Big Data

Le 12 mars, j’ai assisté à la plénière du salon Big Data Paris 2019 (dont Visionary Marketing était encore cette année partenaire media) intitulée «Comment Tom Tom a évolué d’une société de navigation à une société basée sur les Big Data».

Le conférencier était Alain de Taeye, fondateur de TeleAtlas, et membre du conseil d’administration de Tom Tom. Pour ceux qui ne le sauraient pas, Tom Tom est une société néerlandaise. Sa présentation m’a permis de comprendre comment le Big Data est passé d’un sujet technique à une véritable boîte à outils de la transformation révolutionnant des secteurs entiers et les entreprises qui les composent. Telle était la promesse du Big Data il y a six ans ou plus, mais peu sont capables de montrer des résultats aussi impressionnants que Tom Tom. Voici le récit de la transformation de cette entreprise qui vendait des terminaux de navigation grand public en cash machine axée sur les données.

Tom Tom Big Data
Alain de Taeye a raison: nous vivons dans un monde dirigé par le Big Data et Tom Tom en est un des leaders

La révolution Big Data était le sous-titre de la présentation de De Taeye et Dieu sait qu’il s’agit d’une révolution! Tom Tom a radicalement changé. Voici son récit grâce à mes notes prises lors de sa présentation. Lire la suite

Comment Tom Tom a réalisé sa transformation numérique avec le Big Data – #bigdataparis was last modified: mars 18th, 2019 by Yann Gourvennec

Marketing et ventes : technologie sans humain n’est que ruine de l’âme – #RIM2019

Le Marketing évolue sans cesse comme l’a écrit maintes et maintes fois Bernard Cova dans ses fameux ouvrages. L’évolution de la technologie et le changement de comportement des clients créent des enjeux très importants d’intégration, d’alignement entre le marketing, la vente, la RH et la DSI. En B2B, les fonctions de marketing et de vente se rapprochent même de plus en plus. Les directeurs marketing sont en effet constamment sollicités pour apporter des « leads » aux vendeurs.

Marketing et vente indissociables mais le chemin sera encore long

C’est même l’origine de l’engouement (récent en France) autour du marketing automation. A l’opposé, les vendeurs B2B, sont sans cesse poussés dans leurs retranchements afin de changer leurs méthodes et de « monter dans la chaîne de valeur ».

Bref, la profession du marketing-vente (à mes yeux, ces deux points apparemment opposés sont difficilement dissociables) est sous pression constante pour se réinventer et optimiser ses résultats.

marketing RIM
Les rencontres Intenrationales du marketing (RIM) de 2019 se tiendront, comme en 2018, à Marrakech du 3 au 8 octobre

A l’issue de la version 2018 des RIM, les Rencontres Internationales du Marketing en B2B, co-organisées par Innovcom et TBMS, j’ai invité Stéphane Munier à venir nous décrire ces tendances, dans une interview filmée dans nos locaux. Lire la suite

Marketing et ventes : technologie sans humain n’est que ruine de l’âme – #RIM2019 was last modified: mars 14th, 2019 by Yann Gourvennec

Big data et IA au service de la finance au salon @BigDataparis

salon big data 2019À l’occasion du salon Big Data qui a lieu à Paris les 11 et 12 mars Prochain, et dont Visionary Marketing est partenaire média à nouveau cette année, nous avons pu nous entretenir avec Mikael Le Bars, expert en Intelligence Artificielle chez 89C3R. 

89C3R c’est la « digital factory » de Natixis.
Cette entité située au coeur de la DSI regroupe diverses équipes d’experts spécialisées dans différents domaines notamment de la blockchain, l’intelligence artificielle, le big data ou encore la robotique. Ce laboratoire localisé au coeur de Paris a pour rôle d’accompagner les métiers de la banque et de l’assurance dans les solutions liées à la transformation digitale.

Mikael Le Bars fait partie de l’équipe Intelligence Artificielle & Big Data de 89C3R. Ses missions portent notamment sur l’exploitation des data lakes de Natixis et du Groupe BPCE.

Le modèle sur lequel Mikael et l’équipe BGC Financements travaillent depuis fin novembre concerne la gestion des financements aux entreprises. Il est pensé comme une aide à la gestion plutôt qu’un module autonome et devra permettre d’assister les équipes dans la prise de décision.

Cette assistance se matérialise dans l’anticipation et la détection les actions qui mériteraient d’être entreprises en priorité. Afin de s’y retrouver dans la volumétrie de dossiers, cet algorithme devra permettre de mettre en avant les dossiers à gérer en priorité, dès le début de chaque mois, via une visualisation sous forme de calendrier avec des journée colorée en fonction du nombre de dossiers qui nécessitent une attention particulière.

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Big data et IA au service de la finance au salon @BigDataparis was last modified: mars 5th, 2019 by Ernest Margerie

E-commerce B2B : le marketing de contenu est-il pertinent ?

E-commerce B2B et marketing de contenu font-ils bon ménage ? Ce sujet aussi original que d’actualité était au cœur de l’événement « Vers une nouvelle ère pour l’e-commerce B2B » organisé par notre client eZ Systems et  Ecommercemag.fr le 6 février dernier dans les salons de l’Hôtel Renaissance au Trocadéro.

e-commerce B2B
E-commerce B2B et contenus : un événement original organisé par notre client eZ Systems

Cette matinale, animée par Martine Fuxa, Rédactrice en chef E-commerce Magazine & Relation Client Magazine, a réunit des experts du marketing de contenu :

E-commerce B2B, un secteur en pleine expansion

Martine Fuxa a introduit cette matinée par des chiffres révélateurs de l’importance du e-commerce B2B :

« Le marché du e-commerce B2B pèsera 6,7 trillions de dollars d’ici 2020 dans le monde, soit deux fois plus que le BtoC. »

Frost et Sullivan

  • Selon la Fevad, l’e-commerce B2B pèse 18% du montant total des ventes aux professionnels, et devrait peser 24 % en 2020 ;
  • Porté par 4 millions d’entreprises et de professionnels, dont 95% sont des TPE de moins de 10 salariés, les perspectives de développement sont très importantes : le potentiel de croissance serait de +32% d’ici 2020.
Martine Fuxa – E-commerce Magazine

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E-commerce B2B : le marketing de contenu est-il pertinent ? was last modified: février 19th, 2019 by Isabelle Lefaucheur