Ecrire des livres sur le marketing digital n'est-il pas un oxymore ?

 

écrire un livre sur le marketing digital : un oxymore...

En quelque sorte, des livres sur le marketing digital et la communication digitale en entreprise peuvent représenter un oxymore, à l'heure où l'Internet change tant de choses qui touchent au monde de l'édition. Or, après 10 ans d'essais et de tâtonnements, le monde du papier se transforme et commence à saisir les changements rendus possibles par les nouveaux médias électroniques. L'arrivée du livre électronique, de moins en moins balbutiante, est déjà la nouvelle frontière de ce nouveau territoire. En dépit de cela, ou plutôt à cause de cela, le livre est élément essentiel dans la construction de notre réflexion, le partage de nos idées et la volonté de faire adhérer de nouveaux acteurs. Voici pourquoi le livre - quelle que soit sa forme - a de beaux jours devant lui.

La collection des livres de la collection "expliqué à mon boss" créée avec Hervé Kabla aux éditions Kawa

Les livres écrits par Hervé Kabla et Yann Gourvennec dans leur collection "expliqué à mon boss" parus aux éditions Kawa. Voir la totalité des ouvrages de la collections à l'adresse http://amonboss.com

Certes, nous bloguons beaucoup, mais la nécessité d'aller au delà du blog s'est vite faite sentir. Le blog se prête à la lecture instantanée, moins à la lecture cursive. La lecture chronologique est adaptée à la lecture de flux (on parle bien de flux RSS d'ailleurs), mais moins à la lecture de réflexion, approfondie, où l'on saute d'un chapitre à l'autre, rapidement, en feuilletant les pages.

Informer et évangéliser

Le livre permet également de sensibiliser toute une population non encore acquise à l'usage du Web et du Web social, et elle est encore nombreuse. Beaucoup de tabous, d'autocensure, de craintes même, parmi les employés et les employeurs font que le monde du digital est encore trop regardé comme une bête curieuse, un animal à part, quelque chose de bizarre et de dangereux, voire inadapté au monde professionnel ; et ceci pas seulement en France.

 

Le DIGITAL EXPLIQUE A MON BOSS (2017)

commander Le DIGITAL EXPLIQUE A MON BOSS (2017) C'est le petit dernier de la collection, le livre de stratégie digitale que nous avons concocté avec Hervé Kabla pendant 9 mois, avec amour, en pensant à nos lecteurs. Précis de transformation numérique, il est surtout un livre qui remet le contexte du numérique dans son utilité et dans son application sur le terrain, et qui donne des pistes pratiques pour aller de l'avant. Voici un extrait de l'analyse publiée par Les Echos le 24 avril 2017 (cf. notre revue de Presse Visionary Marketing sur ce site).

"LE CONSTAT Une bonne partie des  dirigeants  français,  à commencer  dans  les  PME, maîtrisent mal la disruption numérique et ses conséquences sur leur activité. « La méconnaissance des usages, la crainte de mauvais comportements, l’incompréhension des bénéfices du digital font que nombre  d’entreprises préfèrent se voiler la face et se priver d’infrastructures numériques dignes de leur rang »assurent les auteurs.

LA PROPOSITION Hervé Kabla, président de l’agence Be Angels, et son compère Yann Gourvennec, fondateur de l’agence Visionary Marketing, s’attachent à expliquer par le menu la transformation numérique à ceux qui aimeraient (mieux) la pratiquer. Mais sans se poser en donneurs de leçons.
L’exercice est en effet délicat. Il faut d’ailleurs attendre la page 235 (sur 274 !) pour que les auteurs entrent vraiment dans le vif du sujet.

commander Le DIGITAL EXPLIQUE A MON BOSS (2017) C’est qu’ils prennent d’abord le temps d’expliquer en long et en large, par métier et par secteur, ce qu’est la disruption et quels sont ses impacts. Mais les quarante dernières pages synthétisent bien l’ampleur du défi : nommer un – bon – « CDO » (« chief digital officer »), former les employés et/ou acquérir d’un coup des compétences par croissance externe, écouter les clients, essayer, tester, avancer… Un ouvrage pratique destiné aussi à faire évoluer le regard sur les enjeux du digital.

Claude Vincent (Les Echos du 26 avril 2017)

MASTERING DIGITAL MARKETING LIKE A BOSS - BEYOND SOCIAL MEDIA (2015)

commander lMASTERING DIGITAL MARKETING LIKE A BOSS - BEYOND SOCIAL MEDIA (2015) commander lMASTERING DIGITAL MARKETING LIKE A BOSS - BEYOND SOCIAL MEDIA (2015) Ce livre, paru début 2015, est la version anglaise de notre best-seller "la communication digitale expliquée à mon boss qui est paru en 2013. En voici la description du livre en anglais.

Mastering Digital Marketing Like A Boss As of 2014, one can assume that almost the entirety of the world s businesses is practicing digital marketing in one way or another. However, digital marketing remains a mystery for many in the business world. It is a peculiar mixture of strategic know-how, communication skills, content creation (and co-creation), word-of-mouth marketing, high-tech project management, change management and technological expertise; mastering this subtle alchemy is still a challenge for many business people.

The aim of this book is to help decision-makers overcome this tremendous challenge posed by an ever-changing Web, which is increasingly global (or should we say glocal ), ever more social and mobile, as well as closely intertwined with core business activities. Even though this book mentions social media a lot and although social is now an integral part of the digital marketing mix, its aim is much broader than that, hence its subtitle.

Avec une vingtaine de schémas téléchargeables gratuitement pour expliquer la communication digitale à mon boss

 

LA COMMUNICATION DIGITALE EXPLIQUEE A MON BOSS (2013)

commander LA COMMUNICATION DIGITALE EXPLIQUEE A MON BOSS (2013) En 2013, le « digital » s'est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d'ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup.

Ce livre a pour objectif d'aider les décideurs à remporter le défi de ce Web en constante évolution, sans cesse plus global (ou « glocal »), plus social, plus mobile et de plus en plus lié au coeur de métier de l'entreprise. Cet ouvrage prolonge, en outre, « Les médias sociaux expliqués à mon boss », en élargissant la thématique, et en donnant une large place aux médias sociaux en tant qu'un des éléments fondamentaux d'un mix marketing digital. commander LA COMMUNICATION DIGITALE EXPLIQUEE A MON BOSS (2013) Un guide pratique de la mise en œuvre de la stratégie digitale en entreprise

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LES MEDIAS SOCIAUX EXPLIQUES A MON BOSS (2011)

les médias sociaux expliqués à mon bossUn vrai guide pratique des médias sociaux en entreprise expliqué par ceux qui les font réellement tous les jours sur le terrain. Le livre est sorti en janvier 2011. Une conférence de Presse a été organisée par Media Aces avec les contributeurs, devant journalistes, blogueurs et enthousiastes, au siège de l'association, rue de Braque, à Paris, le 01 Février 2010.

commander le livre les médias sociaux expliqués à mon boss

 

 

voir aussi les schémas du livre, en téléchargement gratuit et libre (creative commons) sur amonboss.com/slides