La publicité ethnique (Ethnic Advertising) englobe toutes les formes de messages publicitaires ciblés et destinés tout particulièrement aux différents groupes ethniques. Ce mémoire a deux objectifs majeurs : Le premier est de déterminer l'origine et les raisons qui expliquent l'existence de publicités destinées aux marchés ethniques aux Etats-Unis. Le deuxième objectif de ce mémoire est d'étudier les types de médias utilisés pour véhiculer leurs messages publicitaires

En ce début de 21ème siècle, l'avènement de "l'ethnic advertising" (publicité ethnique), ou "multicultural marketing" (marketing multiculturel) montre l'importance des marchés représentés par les communautés ethniques aux Etats Unis et deviennet un passage obligé pour toute entreprise qui souhaite développer ses affaires dans la première économie mondiale.Nous avons étudié tout au long de ce mémoire les différentes méthodes qu'utilisent les entreprises pour essayer d'atteindre des communautés longtemps ignorés dans les messages publicitaires. L'avenir de la publicité destinée aux minorités ethniques aux Etats-Unis semble prometteur. Elle est cependant un réel défi pour les grandes firmes américaines, qui doivent encore développer les moyens mis en œuvre pour s'adresser à tous leurs clients, différents par leurs modes de consommation, leurs valeurs ou leurs langues. Un plus gros investissement, tant sur le plan financier qu'humain dans le marketing "multiculturel" est donc nécessaire.

On estime que d'ici 2050, les groupes ethniques aux Etats-Unis, dépasseront de par leur poids démographique, la population blanche. Une entreprise qui ne cherche pas à les cibler dès aujourd'hui a une durée de vie inférieure à quarante ans. Peut-être également que d'ici là, c'est le marketing pour la communauté blanche que nous devrons inventer?

Les grandes sociétés américaines sont aujourd'hui conscientes du poids économique des minorités ethniques et par conséquent s'engageront plus dans la publicité ciblant ces groupes, en changeant leur façon de les percevoir. Hier, elles se disaient "il serait intéressant de les cibler", aujourd'hui "il faut absolument les atteindre".

PARTIE 1 - LA DIVERSITE ETHNIQUE AUX ETATS-UNIS

Ouvrages :

• La publicité aux Etats-Unis, C.Souchère, 1992
• Sites internet :
  • www.alliedmedia.com
  • www.demographics.com (Forester research)
  • www.usadata.com
  • Target Marketing www.targetonline.com
  • Market Segment Resource Locator www.awool.com
  • Target Marketing & Creative Services www.targetweb.com
  • CAB Multicultural Marketing Resource Center www.onetvworld.org

PARTIE 2 - LES MARCHES ETHNIQUES

Ouvrages :

• La publicité aux Etats-Unis, de C.Couchère, 1992, chapitre 2
• Consumer Behavior, 2nd edition, Wayne D. Hoyer, Deborah MacInnis, 2001
• The Black Population in the United States, March 1996
• Advertising Campaign Strategy, Donald Parente, 2000
• Contemporary Advertising, 8th edition, W.Arens, McGraw-Hill Irwin, 2002 (Partie 1 : "Advertising perspectives")

PARTIE 3 - LA PUBLICITE DESTINEE AUX MINORITES ETHNIQUES

Ouvrages :

• La télévision américaine : médias, marketing et publicité, François Mariet, 1992

Sites internet :

• www.magazine.com
• Advertising Age www.adage.com
• Adweek www.adweek.com
• Marketing News (www.marketingpower.com)
• The Journal of Advertising
• The Journal of Advertising research
• www.aaf.org
• www.theneteconomy.com
• www.ciadvertising.org
• www.onwheelsinc.com
• www.apiahf.org

Organismes :

• The CQ Researcher, March 1997

Ouvrages :

• Consumer Behavior, 2nd edition, Wayne D. Hoyer, Deborah MacInnis, 2001