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Préambule
Nous mettrons en évidence dans cette partie, l'importance
démographique et socio-économique des trois grands
groupes éthniques présents aux Etats-Unis : les
Hispano-américains, les Afro-américains et les Asiatiques.
Leurs revenus et, par conséquent leurs pouvoirs d'achat
sont en permanente augmentation depuis ces vingt dernières
années. Nous analyserons leur comportement d'achat, leur
utilisation des médias, sans oublier leurs valeurs, qui
les distinguent de la société américaine.
I - GENERALITES
A / Répartition
géographique
Source: A. Houot, Aix-Marseille
B / Poids démographique
1 / Les Hispano-américains
La communauté Hispanique compte 31 millions d'individus,
soit 11,3% de la population totale des Etats-Unis. Son taux de
croissance annuelle est sept fois supérieur à celle
de la population blanche. Aujourd'hui, un nouveau ménage
sur six est d'origine hispanique. La communauté hispanique
présente aux Etats-Unis a des origines diverses, parmi
lesquels : le Mexique, L'Amérique Centrale, l'Amérique
du Sud, Puerto Rico et Cuba. Le tableau ci-dessous met en évidence
leur rapide croissance démographique depuis 1950. La part
de la population hispanique au sein des Etats-Unis est passée
de 2,6% à 12,3% en l'espace de cinquante ans.
Source: Strategy Research Corporation, U.S.
Bureau of the Census, Current Population Reports
91 % des Hispano-américains résident dans les villes
suivantes (chiffres de 2001) :
| Ville, Etat fédéral
|
Nombre
d'habitants de la communauté hispanique |
| Los Angeles, CA |
6,9 Millions
|
| Mew York, NY |
3,8 Millions |
| Miami, FL |
1,5 Millions |
| San Francisco, CA |
1,4 Millions |
| Chicago, IL |
1,4 Millions |
| Houston, TX |
1,3 Millions |
| San Antonio, TX |
1,2 Millions |
| Dallas, TX |
0,9 Millions |
| McAllen, TX |
0,9 Millions |
| San Diego, CA |
0,8 Millions |
2 / Les Afro-américains
La communauté noire représente environ 12,8 % de
la population totale, soit 35,4 millions de personnes. C'est le
plus grand groupe ethnique des Etats-Unis. Elle est en augmentation
depuis ces vingt dernières années. D'après
les statistiques du Bureau of Census, elle devrait atteindre 13,6%
de la population d'ici 2015, soit 40 millions d'individus.
3 / Les Asiatiques
La communauté Asiatique représente 3% de la population
Américaine, soit 10.8 millions de personnes. Plus de 50%
des Asiatiques résident en Californie, à New York
et à Hawai. 93% habitent en ville et l'âge moyen
est de 30 ans. La population devrait presque doubler d'ici une
vingtaine d'années, par rapport à ce qu'elle était
en 1990.
La communauté asiatique est composée de :
| Pays d'origine |
Pourcentage de la population
asiatique totale aux US |
|
Chinois
|
23.8%
|
|
Philippins
|
20.4%
|
|
Japonais
|
12.3%
|
|
Indiens
|
11.8%
|
|
Coréens
|
11.6%
|
|
Vietmaniens
|
8.9%
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C / Evolution démographique
Pourcentage des minorités ethniques par rapport à
la population totale
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2ème PARTIE: LES MARCHES
ETHNIQUES
