|
Les Gloubiboulga nights sur http://www.gloubiboulganight.com/
où l'on peut commander ses places
en ligne
La génération "Adulescence":
un nouveau cycle de vie aux produits.
Par extension, dans la presse comme
à la télévision,
les adulescents sont les jeunes de 20
à 30 ans d'aujourd'hui. Dans
le cadre de l'émission Capital
sur M6, diffusée en 2002, un
reportage a été consacré
à ce sujet et il est pertinent
au titre qu'il traite le comportement
de ces jeunes adultes.
Souvent dans une ambiance de travail
jeune, où la moyenne d'âge
ne dépasse souvent pas les 30
ans et où le tutoiement est de
rigueur, on constate que pour un pot,
ce n'est pas l'alcool et les petits
fours qui sont sur la table, mais bien
des jus d'orange Banga ou Oasis et des
bonbons multicolores Haribo. En guise
de sortie nocturne, c'est la Gloubiboula
Night qui prime avec la rediffusion
des dessins animés de la fin
des années 70 au début
des années 80, comme Goldorak
ou Ulysse 31. A l'entracte, Casimir
est présent pour raviver les
souvenirs et distribuer des sucreries.
Au point de vue marketing, ce phénomène
suggère 2 tendances fortes concernant
le mix- produit :
- Un nouveau cycle de vie pour les
produits des années 70-80.
En effet, pour cette génération
là, une réédition
de jouets, aliments ou cassettes vidéo
est un bon moyen de les toucher car
la sensation de bien-être de l'enfance
leur est remémorée. Des
techniques de marketing est alors envisageables
pour construire des messages publicitaires
et pour mieux les cibler.
- Un relookage de nouveaux produits.
Une autre méthode pour toucher
cette cible qui ne compte pas son argent
pour redevenir un enfant et qui a souvent
moins de responsabilités financières
(souvent l'adulescent habite encore
chez ses parents, comme dans le film
" Tanguy " d'Etienne CHATILIEZ),
est de faire un partenariat avec une
des sociétés détentrices
des droits pour les photos d'un personnage
de ces générations afin
d'orner le produit ciblant ces nouveaux
Peter Pan.
|
